Маркетингова стратегія реалізації бізнес-проекту підприємства на міжнародному ринку
Вантажиться...
Дата
2021-12
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Магістерська дисертація на тему: «Маркетингова стратегія реалізації бізнес-проекту підприємства на міжнародному ринку» містить 106 сторінок, 32 таблиці, 21 рисунок, 2 додатки. Перелік посилань нараховує 37 найменувань.
Актуальність теми. Під час інтернаціоналізації, підприємству необхідно розробити стратегію виходу на нові ринки, важливим компонентом якої є формування міжнародної стратегії маркетингу. Ця стратегія визначає напрямок та інтенсивність застосування елементів маркетингового комплексу компанії під час здійснення діяльності на зовнішньому ринку. Таким чином, на сьогоднішній день спостерігається інтерес до процесу розробки та реалізації міжнародної маркетингової стратегії, що обумовлює актуальність дипломної роботи.
Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Магістерська дисертація на здобуття ступеня магістра виконувалась в Національному технічному університеті України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» відповідно до планів наукових досліджень кафедри менеджменту за темою № 0117U005640 «Управління економічним забезпеченням міжнародних форм бізнесу і підприємництва на основі принципів сталого розвитку та економічної безпеки».
Мета і завдання дослідження. Метою дослідження є вивчення теоретичних та розробленні практичних рекомендацій формування міжнародної маркетингової стратегії реалізації бізнес-проекту на міжнародному ринку на прикладі «ХХХ».
У процесі виконання роботи були поставлені та вирішені наступні завдання: вивчити поняття та сутність маркетингової стратегії в міжнародному бізнесі; охарактеризувати діяльність підприємства «ХХХ»; проаналізувати операційну діяльність підприємства «ХХХ»; аналіз і критична оцінка досвіду здійснення міжнародної діяльності підприємства «ХХХ»; проаналізувати маркетингову стратегію підприємства «ХХХ»; розроблення програми щодо удосконалення управління міжнародної діяльності та створення міжнародної маркетингової стратегії у процесі інтернаціоналізації підприємства «ХХХ», проведення розрахунків та оцінка його ефективності; обґрунтування рекомендацій щодо реалізації програми з удосконалення створення та реалізації міжнародної маркетингової стратегії підприємства «ХХХ».
Об’єктом дослідження є процес розробки міжнародної маркетингової стратегії підприємства.
Предметом дослідження є теоретичні, науково-методичні та практичні аспекти розроблення маркетингової стратегії підприємства у процесі реалізації бізнес-проекту на міжнародному ринку.
Методи дослідження. Були застосовані як загальнонаукові так і спеціальні методологічні дослідження: метод аналізу фінансової звітності – аналіз коефіцієнтів; порівняльний метод; побудова системи показників; побудова системи аналітичних таблиць.
Елементи наукової новизни. Уточнено та поглиблено теоретичні положення щодо розроблення міжнародної маркетингової стратегії підприємства у процесі інтернаціоналізації; розроблено практичні рекомендації щодо розробки та процесу реалізації міжнародної маркетингової стратегії для сучасного діджитал-підприємства.
Практична значущість. Розроблений у магістерській дисертації проект було представлено керівництву «ХХХ», де були визначені напримки розвитку підприємства в міжнародному середовищі, представлені заходи щодо удосконалення процесу формування та реалізації міжнародної маркетингової стратегії, а також надані конкретні дії щодо подальшого просування продукта компанії на міжнародних ринках.
Апробація результатів роботи. За результатами дисертаційного дослідження на здобуття ступеня магістра було опубліковано статтю у науковому фаховому виданні та тези доповідей:
1. Колешня Я., Савічева Т. Маркетингова стратегія підприємства в процесі інтернаціоналізації. Економіка та суспільство. 2021. №. 29. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/548
2. Савічева Т. «Роль міжнародної маркетингової стратегії підприємства у процесі інтернаціоналізації», конференція «Розвиток підприємництва як фактор росту національної економіки», 2021 р.
Опис
Ключові слова
маркетингова стратегія, міжнародний ринок, бізнес-проект, інтернаціоналізація, marketing strategy, international market, business project, internationalization
Бібліографічний опис
Савічева, Т. Ю. Маркетингова стратегія реалізації бізнес-проекту підприємства на міжнародному ринку : магістерська дис. : 073 Менеджмент / Савічева Тетяна Юріївна. - Київ, 2021. - 160 с.