Маркетингова стратегія реалізації бізнес-проекту підприємства на міжнародному ринку

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorКолешня, Яна Олександрівна
dc.contributor.authorСавічева, Тетяна Юріївна
dc.date.accessioned2022-02-04T13:29:48Z
dc.date.available2022-02-04T13:29:48Z
dc.date.issued2021-12
dc.description.abstractenMaster's thesis on “Marketing strategy for the business project of the enterprise in the international market” includes 106 pages, 32 tables, 21 drawings, 2 attachments. The biography list consists of 37 items. Actuality of theme. During internationalization, the company needs to develop a strategy to enter new markets, an important component of which is the formation of an international marketing strategy. This strategy determines the direction and intensity of application of elements of the company's marketing complex when operating in foreign markets. Thus, today there is interest in the process of developing and implementing an international marketing strategy, which determines the relevance of the thesis. Connection of work with scientific programs, plans, topics. The master's dissertation for the master's degree was performed at the National Technical University of Ukraine "Kyiv Polytechnic Institute named after Igor Sikorsky" in accordance with the research plans of the Department of Management on № 0117U005640 "Management of economic support of international forms of business and entrepreneurship based on sustainable development and economic security." The purpose and objectives of the study. The purpose of the study is to study the theoretical and practical recommendations for the formation of an international marketing strategy for a business project in the international market on the example of «ХХХ». In the process of work the following tasks were set and solved: to study the concept and essence of marketing strategy in international business; to characterize the activity of the enterprise «ХХХ»; to analyze the operational activities of the enterprise «ХХХ»; analysis and critical assessment of the experience of international activities of the enterprise «ХХХ»; analyze the marketing strategy of the company «ХХХ»; development of a program to improve the management of international activities and the creation of an international marketing strategy in the process of internationalization of the enterprise «ХХХ», calculations and evaluation of its effectiveness; substantiation of recommendations for the implementation of the program to improve the creation and implementation of the international marketing strategy of the enterprise «ХХХ». The object of research is the process of developing an international marketing strategy of the enterprise. The subject of research is theoretical, scientific-methodical and practical aspects of developing a marketing strategy of the enterprise in the process of implementing a business project in the international market. Research methods. Both general scientific and special methodological researches were used in the diploma work: method of analysis of financial statements - analysis of coefficients; comparative method; building a system of indicators; construction of a system of analytical tables. Elements of scientific novelty. Theoretical provisions for the development of international marketing strategy of the enterprise in the process of internationalization have been clarified and deepened; developed practical recommendations for the development and implementation of an international marketing strategy for a modern digital enterprise. Practical significance. The project developed in the master's dissertation was presented to the management of «ХХХ», which identified the development of the company in the international environment, presented measures to improve the formation and implementation of international marketing strategy, as well as specific actions to further promote the company's product in international markets. Approbation of work results. According to the results of the dissertation research for the master's degree, an article was published in a scientific professional publication and abstracts: 1. Koleshnya Y., Savicheva T. Marketing strategy of the enterprise in the process of internationalization. Economy and society. 2021. №. 29. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/548 2. Savicheva T. "The role of international marketing strategy of the enterprise in the process of internationalization", conference "Development of entrepreneurship as a factor in the growth of the national economy", 2021.uk
dc.description.abstractukМагістерська дисертація на тему: «Маркетингова стратегія реалізації бізнес-проекту підприємства на міжнародному ринку» містить 106 сторінок, 32 таблиці, 21 рисунок, 2 додатки. Перелік посилань нараховує 37 найменувань. Актуальність теми. Під час інтернаціоналізації, підприємству необхідно розробити стратегію виходу на нові ринки, важливим компонентом якої є формування міжнародної стратегії маркетингу. Ця стратегія визначає напрямок та інтенсивність застосування елементів маркетингового комплексу компанії під час здійснення діяльності на зовнішньому ринку. Таким чином, на сьогоднішній день спостерігається інтерес до процесу розробки та реалізації міжнародної маркетингової стратегії, що обумовлює актуальність дипломної роботи. Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Магістерська дисертація на здобуття ступеня магістра виконувалась в Національному технічному університеті України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» відповідно до планів наукових досліджень кафедри менеджменту за темою № 0117U005640 «Управління економічним забезпеченням міжнародних форм бізнесу і підприємництва на основі принципів сталого розвитку та економічної безпеки». Мета і завдання дослідження. Метою дослідження є вивчення теоретичних та розробленні практичних рекомендацій формування міжнародної маркетингової стратегії реалізації бізнес-проекту на міжнародному ринку на прикладі «ХХХ». У процесі виконання роботи були поставлені та вирішені наступні завдання: вивчити поняття та сутність маркетингової стратегії в міжнародному бізнесі; охарактеризувати діяльність підприємства «ХХХ»; проаналізувати операційну діяльність підприємства «ХХХ»; аналіз і критична оцінка досвіду здійснення міжнародної діяльності підприємства «ХХХ»; проаналізувати маркетингову стратегію підприємства «ХХХ»; розроблення програми щодо удосконалення управління міжнародної діяльності та створення міжнародної маркетингової стратегії у процесі інтернаціоналізації підприємства «ХХХ», проведення розрахунків та оцінка його ефективності; обґрунтування рекомендацій щодо реалізації програми з удосконалення створення та реалізації міжнародної маркетингової стратегії підприємства «ХХХ». Об’єктом дослідження є процес розробки міжнародної маркетингової стратегії підприємства. Предметом дослідження є теоретичні, науково-методичні та практичні аспекти розроблення маркетингової стратегії підприємства у процесі реалізації бізнес-проекту на міжнародному ринку. Методи дослідження. Були застосовані як загальнонаукові так і спеціальні методологічні дослідження: метод аналізу фінансової звітності – аналіз коефіцієнтів; порівняльний метод; побудова системи показників; побудова системи аналітичних таблиць. Елементи наукової новизни. Уточнено та поглиблено теоретичні положення щодо розроблення міжнародної маркетингової стратегії підприємства у процесі інтернаціоналізації; розроблено практичні рекомендації щодо розробки та процесу реалізації міжнародної маркетингової стратегії для сучасного діджитал-підприємства. Практична значущість. Розроблений у магістерській дисертації проект було представлено керівництву «ХХХ», де були визначені напримки розвитку підприємства в міжнародному середовищі, представлені заходи щодо удосконалення процесу формування та реалізації міжнародної маркетингової стратегії, а також надані конкретні дії щодо подальшого просування продукта компанії на міжнародних ринках. Апробація результатів роботи. За результатами дисертаційного дослідження на здобуття ступеня магістра було опубліковано статтю у науковому фаховому виданні та тези доповідей: 1. Колешня Я., Савічева Т. Маркетингова стратегія підприємства в процесі інтернаціоналізації. Економіка та суспільство. 2021. №. 29. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/548 2. Савічева Т. «Роль міжнародної маркетингової стратегії підприємства у процесі інтернаціоналізації», конференція «Розвиток підприємництва як фактор росту національної економіки», 2021 р.uk
dc.format.page106 с.uk
dc.identifier.citationСавічева, Т. Ю. Маркетингова стратегія реалізації бізнес-проекту підприємства на міжнародному ринку : магістерська дис. : 073 Менеджмент / Савічева Тетяна Юріївна. - Київ, 2021. - 160 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/46171
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectмаркетингова стратегіяuk
dc.subjectміжнародний ринокuk
dc.subjectбізнес-проектuk
dc.subjectінтернаціоналізаціяuk
dc.subjectmarketing strategyuk
dc.subjectinternational marketuk
dc.subjectbusiness projectuk
dc.subjectinternationalizationuk
dc.subject.udc339.94:339.138uk
dc.titleМаркетингова стратегія реалізації бізнес-проекту підприємства на міжнародному ринкуuk
dc.typeMaster Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Savicheva_magistr.pdf
Розмір:
2.4 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.01 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КМП)
Магістерські роботи