Формування інноваційної стратегії послуги підприємства
Ескіз недоступний
Дата
2021
Автори
Мельник, Катерина Геннадіївна
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Магістерська робота складається із вступу, трьох розділів, висновків та літератури з 83 джерел. Виконана на 126 сторінках, без врахування додатків,
містить 25 рисунків та 24 таблиці.
Метою даної роботи є формування інноваційної стратегії нової послуги на споживчий ринок та розробка маркетингових заходів для її виведення.
Методологією дослідження є теоретико-методологічні основи інновацій та інноваційних стратегій, інформаційною базою дослідження стали загальнонаукові, матричні та аналітичні методи, методи системного аналізу, порівняння та морфологічного аналізування – для удосконалення термінології понятійного апарату інновацій, методи логічного узагальнення, метод експертних оцінок – для визначення конкурентних позицій підприємства, аналізу та синтезу – для поглиблення теоретичних положень обраної тематики, монографічний – для вивчення літературних джерел, матеріали періодичних видань, праці вітчизняних та зарубіжних науковців, статистичні дані з вітчизняних та іноземних джерел.
Елементами наукової новизни магістерської дисертації є:
Набуло подальшого розвитку:
- поняття «інновація», яке на відміну від існуючих включає виведення нової послуги з урахуванням інноваційної стратегії;
- виведення нової послуги на ринок підприємством, яка на відміну від існуючих враховує зміни у попиті на ІТ-ринку;
- ринок інформаційних послуг, який був адаптований до нової послуги.
Удосконалено:
- структурно-логічну схему реалізації етапів інноваційної стратегії, що на відміну від існуючих передбачають етап розробки інноваційної стратегії;
- стратегію виведення послуги на ринок, яка на відміну від існуючих включає особливості маркетингового середовища компанії;
- маркетингову стратегію фірми для нової послуги, яка на відміну від існуючої націлена на новий сегмент споживачів.
Отримані в ході дослідження результати про доцільність виведення нової послуги можуть бути використані ТОВ «Квайлісофт» для вирішення управлінської проблеми і розширення асортименту. Робота може слугувати теоретичним підґрунтям на підприємстві для підвищення ефективності діяльності компанії в умовах зміни структури попиту на ІТ-ринку. Висновки дослідження та рекомендації щодо виведення нової послуги для «Квайлісофт» були прийняті до уваги та можуть знайти конкретну реалізацію у виведенні нової послуги «Інфобіз з нуля».
Опис
Ключові слова
інновація, інноваційна стратегія, етапи інноваційних стратегій, виведення нової послуги, конкурентна стратегія, innovation, innovation strategy, stages of innovation strategies, launch of a new service, competitive strategy
Бібліографічний опис
Мельник, К. Г. Формування інноваційної стратегії послуги підприємства : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Мельник Катерина Геннадіївна. – Київ, 2021. – 127 с.