Стратегія просування бренду роботодавця (на прикладі юридичної компанії)
Ескіз недоступний
Дата
2023
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Магістерська дисертація на тему: «Стратегія просування бренду роботодавця (на прикладі юридичної компанії)» містить 115 сторінок роботи, з яких 102 сторінок основного викладу, 7 таблиць та 35 рисунків.
Метою дослідження є розроблення концепції побудови бренду роботодавця та заходів його просування для юридичної компанії Arzinger.
Об'єктом дослідження є теоретико-методичні та практичні рекомендації створення бренду роботодавця на українському ринку юридичних послуг.
Предметом дослідження є бренд роботодавця української юридичної компанії Arzinger.
Методами дослідження були такі: теоретичні узагальнення – для пояснення основних складників та моделей розроблення бренду роботодавця; структурно-порівняльний аналіз – для визначення ролі та місця бренду роботодавця у міжнародній та національній корпоративній культурі; анкетування – для визначення ставлення зовнішніх респондентів до концепції бренду роботодавця.
Новизна результатів полягає в уточненні поняття «бренд роботодавця» на основі поєднання стратегії брендингу та управління людським ресурсами всередині компанії; визначенні значущості бренду роботодавця як складника загального бренду компанії на конкурентному ринку; окресленні моделей та підходів до побудови бренду роботодавця з урахуванням низки соціокультурних, етичних, моральних та психологічних аспектів діяльності компанії.
Результати роботи можуть бути використанні для управління й побудови бренду роботодавця в практичному застосуванні, та для впровадження системи заходів щодо просування концепції бренду роботодавця на зовнішню та внутрішню аудиторію.
Опис
Ключові слова
бренд роботодавця, юридичний ринок, HR-бренд, концепція бренду роботодавця, моделі створення HR-бренду, просування бренду роботодавця, ринок праці, юридична фірма, employer brand, legal market, HR brand, employer brand concept, models of HR brand creation, employer brand promotion, labor market, legal practice
Бібліографічний опис
Віленська, Н. В. Стратегія просування бренду роботодавця (на прикладі юридичної компанії) : магістерська дис. : 061 Журналістика / Віленська Наталія Валентинівна. - Київ, 2023. - 115 с.