Стратегія просування бренду роботодавця (на прикладі юридичної компанії)

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorФісенко, Тетяна Вікторівна
dc.contributor.authorВіленська, Наталія Валентинівна
dc.date.accessioned2024-08-30T09:00:05Z
dc.date.available2024-08-30T09:00:05Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractМагістерська дисертація на тему: «Стратегія просування бренду роботодавця (на прикладі юридичної компанії)» містить 115 сторінок роботи, з яких 102 сторінок основного викладу, 7 таблиць та 35 рисунків. Метою дослідження є розроблення концепції побудови бренду роботодавця та заходів його просування для юридичної компанії Arzinger. Об'єктом дослідження є теоретико-методичні та практичні рекомендації створення бренду роботодавця на українському ринку юридичних послуг. Предметом дослідження є бренд роботодавця української юридичної компанії Arzinger. Методами дослідження були такі: теоретичні узагальнення – для пояснення основних складників та моделей розроблення бренду роботодавця; структурно-порівняльний аналіз – для визначення ролі та місця бренду роботодавця у міжнародній та національній корпоративній культурі; анкетування – для визначення ставлення зовнішніх респондентів до концепції бренду роботодавця. Новизна результатів полягає в уточненні поняття «бренд роботодавця» на основі поєднання стратегії брендингу та управління людським ресурсами всередині компанії; визначенні значущості бренду роботодавця як складника загального бренду компанії на конкурентному ринку; окресленні моделей та підходів до побудови бренду роботодавця з урахуванням низки соціокультурних, етичних, моральних та психологічних аспектів діяльності компанії. Результати роботи можуть бути використанні для управління й побудови бренду роботодавця в практичному застосуванні, та для впровадження системи заходів щодо просування концепції бренду роботодавця на зовнішню та внутрішню аудиторію.
dc.description.abstractotherThe master's thesis on the topic: "Employer Brand Promotion Strategy (based on the example of a law firm)" contains 115 pages of work, including 102 pages of the main text, 7 tables and 35 figures. The purpose of the study is to develop a concept of creating an employer brand and measures to promote it for the law firm Arzinger. The object of the study is theoretical, methodological and practical recommendations for creating an employer brand for a Ukrainian law firm. The subject of the study is the employer brand of the Ukrainian law firm Arzinger. The research methods used were as follows: theoretical generalizations - to explain the main components and models of employer brand development; structural and comparative analysis - to determine the role and place of the employer brand in international and national corporate culture; surveys - to determine the attitude of external respondents to the concept of employer brand. The novelty of the results is to clarify the concept of "employer brand" based on a combination of branding strategy and human resource management within the company; to determine the importance of the employer brand as a component of the company's overall brand in a competitive market; to outline models and approaches to building an employer brand, taking into account a number of socio-cultural, ethical, moral and psychological aspects of the company's activities. The results of the work can be used for managing and building an employer brand in practical application and for implementing a system of measures to promote the employer brand concept to external and internal audiences.
dc.format.extent115 с.
dc.identifier.citationВіленська, Н. В. Стратегія просування бренду роботодавця (на прикладі юридичної компанії) : магістерська дис. : 061 Журналістика / Віленська Наталія Валентинівна. - Київ, 2023. - 115 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/68619
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectбренд роботодавця
dc.subjectюридичний ринок
dc.subjectHR-бренд
dc.subjectконцепція бренду роботодавця
dc.subjectмоделі створення HR-бренду
dc.subjectпросування бренду роботодавця
dc.subjectринок праці
dc.subjectюридична фірма
dc.subjectemployer brand
dc.subjectlegal market
dc.subjectHR brand
dc.subjectemployer brand concept
dc.subjectmodels of HR brand creation
dc.subjectemployer brand promotion
dc.subjectlabor market
dc.subjectlegal practice
dc.titleСтратегія просування бренду роботодавця (на прикладі юридичної компанії)
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Vilenska_magistr.docx
Розмір:
8.54 MB
Формат:
Microsoft Word XML
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (ВСР)
Магістерські роботи