Формування стратегії перфоманс-маркетингу на ринку книжкової продукції України

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorШульгіна, Людмила Михайлівна
dc.contributor.authorШумський, Володимир Павлович
dc.date.accessioned2023-01-31T10:40:18Z
dc.date.available2023-01-31T10:40:18Z
dc.date.issued2022
dc.description.abstractenMaster's thesis consists of 141 pages, contains 28 figures, 54 tables and 3 appendices, the list of references consists of 76 titles. The object of research of this work is the process of formation of performance marketing strategy in the book market. The subject of the study is the theoretical and methodological foundations and practical recommendations for the formation of performance marketing strategy in the book market. The purpose of this work is to study the theoretical, methodological and practical issues of forming a performance marketing strategy in the book market on the example of the company "Kniga DLP". The methodological basis of the study is made up of methods of analysis and synthesis, information and logical analysis, modeling, a systematic approach to the study of the process of forming a performance marketing strategy, methods of statistical information processing, T. Saaty's hierarchy analysis method, pairwise comparison method, statistical, economic and graphical methods of market analysis. The scientific novelty of the work is the definition of the theoretical basis of the concept of performance marketing, the definition of its structural and logical scheme with a generalization of the stages of implementation, the definition of the strategy tools as a component of Internet marketing. An approach to the use of remarketing tools based on a combination of Email-mailing and software that solves the problem of multi-criteria selection is proposed. An approach to sales promotion based on the use of Internet advertising with a catalog of the company's assortment in the context of the concept of performance marketing is proposed. Scientific and methodological developments can be applied by the enterprise in the book market of Ukraine in the implementation of the strategy of performance marketing in order to ensure the competitiveness and successful activity of the company in the Internet environment.uk
dc.description.abstractukМагістерська робота виконана на 141 сторінці, містить 28 рисунків, 54 таблиці та 3 додатки, список джерел складається із 76 найменувань. Об’єктом дослідження цієї роботи є процес формування стратегії перфоманс-маркетингу на ринку книжкової продукції. Предметом дослідження є теоретико-методологічні засади та практичні рекомендації щодо формування стратегії перфоманс- маркетингу на ринку книжкової продукції. Метою даної роботи є дослідження теоретико-методологічних, методичних і практичних питань формування стратегії перфоманс-маркетингу на ринку книжкової продукції на прикладі ТОВ «Книга ДЛП». Методологічну основу дослідження складають методи аналізу та синтезу, інформаційно-логічний аналіз, моделювання, системний підхід до вивчення процесу формування стратегії перфоманс-маркетингу, методи статистичної обробки інформації, метод аналізу ієрархій Т. Сааті, метод попарного порівняння, статистично-економічний та графічний методи аналізу ринку. Науковою новизною роботи є визначення теоретичного підґрунтя концепції перфоманс-маркетингу, визначення її структурно-логічної схеми з узагальненням етапів реалізації, визначення інструментарію стратегії, як складової інтернет- маркетингу. Запропоновано підхід до використання інструментів ремаркетингу, що базується на поєднанні Email-розсилання та програмного забезпечення, яке вирішує задачу багатокритеріального вибору. Запропоновано підхід до стимулювання збуту, що базується на використанні інтернет-реклами з каталогом асортименту підприємства, в контексті концепції перфоманс-маркетингу. Науково-методичні розробки можуть бути застосовані підприємством на ринку книжкової продукції України при реалізації стратегії перфоманс-маркетингу з метою забезпечення конкурентоспроможності та успішної діяльності компанії в інтернет-середовищі.uk
dc.format.page141 с.uk
dc.identifier.citationШумський, В. П. Формування стратегії перфоманс-маркетингу на ринку книжкової продукції України : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Шумський Володимир Павлович. - Київ, 2022. - 141 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/52227
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectперфоманс-маркетинг,uk
dc.subjectмаркетингова стратегіяuk
dc.subjectінтернет- маркетингuk
dc.subjectінтернет-рекламаuk
dc.subjectKPIuk
dc.subjectефективний маркетингuk
dc.subjectцільuk
dc.subjectконверсіяuk
dc.subjectремаркетингuk
dc.subjectринок книжкової продукціїuk
dc.subjectperformance marketinguk
dc.subjectmarketing strategyuk
dc.subjectinternet marketinguk
dc.subjectinternet advertisinguk
dc.subjectKPIuk
dc.subjecteffective marketinguk
dc.subjecttargetuk
dc.subjectconversionuk
dc.subjectemarketinguk
dc.subjectbook marketuk
dc.subject.udc659.113:339.187uk
dc.titleФормування стратегії перфоманс-маркетингу на ринку книжкової продукції Україниuk
dc.typeMaster Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Shumskyi_magistr.docx
Розмір:
1.81 MB
Формат:
Microsoft Word XML
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи