Використання інструментів медіа планування під час реалізації діджитал стратегії підприємства
Ескіз недоступний
Дата
2021
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Магістерська робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел (58 шт.). Робота виконана на 116 сторінках, містить 34 рисунків та 20 таблиці. Метою дослідження є на основі висвітлення теоретичного матеріалу щодо обраної теми, аналізу теоретичного та методологічного матеріалу, підходів та практичних напрацювань розробити цифрову маркетингову стратегію із використанням інструментів медіа планування на ринку рекламно- комунікаційного бізнесу. Об’єкт дослідження - процес формування маркетингової цифрової стратегії із використанням інструментів медіапланування. Предметом дослідження є теоретико-методологічні підходи та практичні напрацювання щодо розроблення нового підходу до медіапланування в процесі розробки цифрової стратегії на ринку рекламно-комунікаційного бізнесу. Методологічна основа дослідження - загальнонаукові методи наукового пізнання: методи аналізу й синтезу, системний підхід, монографічний метод, а також маркетинговий інструментарій для дослідження ринку.
У роботі доповнено визначення цифровий маркетинг. Науковою новизною роботи є розвиток теоретичних засад щодо процесу медіапланування, який не було розкрито в контексті performance складової цифрової маркетингової стратегії. Також в роботі запропоновано удосконалений споживчоцентричний підхід та враховувано якісні показники майданчиків розміщення на тактичному рівні медіапланування. Визначено новий підхід до медіапланування на основі застосування кількісних та якісних даних, що знайшло відображення в моделі медіапланування. Дані напрацювання набули були застосовані на практиці приватним підприємством ТОВ «СІГМА УА»
Опис
Ключові слова
цифрова стратегія, комплекс маркетингових комунікацій, медіпланування, стратегічне медіапланування, тактичне медіапланування, медіа план, попит, пропозиція, маркетинг, ринок рекламно-комунікаційного бізнесу України, конкуренція, digital strategy, complex of marketing communications, media planning, strategic media planning, tactical media planning, tactical media planning, media plan, demand, supply, marketing, market of advertising and communication business of Ukraine, competition
Бібліографічний опис
Юхименко, К. І. Використання інструментів медіа планування під час реалізації діджитал стратегії підприємства : магістерська дис. : 075 Маркетинг/ Юхименко Костянтин Ігорович. - Київ, 2021. - 116 с.