Мультимодальні засоби наративізації в англомовних брендах та способи їх відтворення українською мовою
Вантажиться...
Дата
2024
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Волков Микита Владиславович. «Мультимодальні засоби наративізації
в англомовних брендах та способи їх відтворення українською мовою»
Кваліфікаційна роботи направах рукопису. Робота на здобуття ступеня
магістра зі спеціальності 035 Філологія (035.041 Германські мови та літератури
(переклад включно), перша – англійська) КПІ ім. Ігоря Сікорського, Київ, 2024.
У кваліфікаційній роботі досліджено мультимодальні стратегії
наративізації в англомовних брендах, зокрема аналіз використання візуальних,
аудіальних і текстових модусів у комунікаціях між брендом і споживачем.
Здійснено теоретичне обґрунтування нейролінгвістичного підходу для
дослідження впливу мультимодальних елементів на емоційний зв'язок і
лояльність до бренду. Проаналізовано роль лінгвотехнологій у формуванні
стійкого зв’язку зі споживачами. Встановлено ефективність інтерактивного
сторітеллінгу та адаптацію перекладу емоційних елементів до різних
культурних контекстів.
Наукова новизна роботи полягає у виявленні нових підходів до
використання мультимодальних стратегій у бренд-наративізації через
інтерактивні платформи та соціальні мережі. Досліджено вплив
мультимодальних текстів на перцепцію споживача з точки зору
нейролінгвістики.Практичне значення здобутих результатів полягає у тому, що
вони можуть бути використані для розробки ефективних мультимодальних
рекламних стратегій, спрямованих на поглиблення емоційного зв’язку зі
споживачами.
Отримані результати підтвердили, що інтеграція мультимодальних
елементів у брендінгу кампанії покращує емоційне сприйняття бренду.
Встановлено, що використання мультимодальних стратегій дозволяє брендам
ефективно досягати лояльності споживачів та формувати довготривалі
відносини.
Опис
Ключові слова
мультимодальні стратегії, бренд-маркетинг, нейролінгвістика, сторітеллінг, емоційний резонанс, multimodal strategies, brand marketing, neurolinguistics, storytelling, emotional resonance
Бібліографічний опис
Волков, М. В. Мультимодальні засоби наративізації в англомовних брендах та способи їх відтворення українською мовою : магістерська дис. : 035 Філологія / Волков Микита Владиславович. – Київ, 2024. – 114 с.