Мультимодальні засоби наративізації в англомовних брендах та способи їх відтворення українською мовою

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorВолощук, Ірина Петрівна
dc.contributor.authorВолков, Микита Владиславович
dc.date.accessioned2025-02-28T11:50:38Z
dc.date.available2025-02-28T11:50:38Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractВолков Микита Владиславович. «Мультимодальні засоби наративізації в англомовних брендах та способи їх відтворення українською мовою» Кваліфікаційна роботи направах рукопису. Робота на здобуття ступеня магістра зі спеціальності 035 Філологія (035.041 Германські мови та літератури (переклад включно), перша – англійська) КПІ ім. Ігоря Сікорського, Київ, 2024. У кваліфікаційній роботі досліджено мультимодальні стратегії наративізації в англомовних брендах, зокрема аналіз використання візуальних, аудіальних і текстових модусів у комунікаціях між брендом і споживачем. Здійснено теоретичне обґрунтування нейролінгвістичного підходу для дослідження впливу мультимодальних елементів на емоційний зв'язок і лояльність до бренду. Проаналізовано роль лінгвотехнологій у формуванні стійкого зв’язку зі споживачами. Встановлено ефективність інтерактивного сторітеллінгу та адаптацію перекладу емоційних елементів до різних культурних контекстів. Наукова новизна роботи полягає у виявленні нових підходів до використання мультимодальних стратегій у бренд-наративізації через інтерактивні платформи та соціальні мережі. Досліджено вплив мультимодальних текстів на перцепцію споживача з точки зору нейролінгвістики.Практичне значення здобутих результатів полягає у тому, що вони можуть бути використані для розробки ефективних мультимодальних рекламних стратегій, спрямованих на поглиблення емоційного зв’язку зі споживачами. Отримані результати підтвердили, що інтеграція мультимодальних елементів у брендінгу кампанії покращує емоційне сприйняття бренду. Встановлено, що використання мультимодальних стратегій дозволяє брендам ефективно досягати лояльності споживачів та формувати довготривалі відносини.
dc.description.abstractotherVolkov Mykyta Vladyslavovych. “Multimodal means of narrativization in English-language brands and ways of their reproduction in Ukrainian” Qualification work on the manuscript. Master's Degree in Philology (specialty 035 Philology (035.041 Germanic Languages and Literatures (translation inclusive), first language - English), Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute, Kyiv, 2024. The theoretical justification of the neurolinguistic approach to study the impact of multimodal elements on emotional sensations and brand loyalty is provided. The qualification work explores multimodal narrative strategies in branding, particularly the analysis of the use of visual, audio, and textual modes in brand-consumer communications. The theoretical justification of the neurolinguistic approach to study the impact of multimodal elements on emotional connection and brand loyalty is provided. The integration of these elements into the media campaigns of global brands and the role of linguistic technologies in forming a sustainable connection with consumers are analyzed. The effectiveness of interactive storytelling and the adaptation of the translation of emotional elements to different cultural contexts are determined. The scientific novelty of the work is to identify new approaches to the use of multimodal strategies in brand marketing through interactive platforms and social networks. The influence of multimodal texts on consumer perception from the point of view of neurolinguistics is investigated. The practical significance of the results obtained is that they can be used to develop effective multimodal advertising strategies aimed at deepening the emotional connection with consumers. The results confirmed that the integration of multimodal elements into advertising campaigns improves the emotional perception of the brand. It has been established that the use of multimodal strategies allows brands to effectively achieve consumer loyalty and form long-term relationships.
dc.format.extent114 с.
dc.identifier.citationВолков, М. В. Мультимодальні засоби наративізації в англомовних брендах та способи їх відтворення українською мовою : магістерська дис. : 035 Філологія / Волков Микита Владиславович. – Київ, 2024. – 114 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/72745
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectмультимодальні стратегії
dc.subjectбренд-маркетинг
dc.subjectнейролінгвістика
dc.subjectсторітеллінг
dc.subjectемоційний резонанс
dc.subjectmultimodal strategies
dc.subjectbrand marketing
dc.subjectneurolinguistics
dc.subjectstorytelling
dc.subjectemotional resonance
dc.subject.udc811.111’38
dc.titleМультимодальні засоби наративізації в англомовних брендах та способи їх відтворення українською мовою
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Volkov_magistr.pdf
Розмір:
986.76 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КТППАМ)
Магістерські роботи