Удосконалення марочної політики компанії Акліма
Ескіз недоступний
Дата
2024
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота складається із 98 сторінок, 10 рисунків , 27 таблиць, 32 джерел, в якій наявний вступ, три розділ та висновки.
Метою дослідження є розробка рекомендацій щодо удосконалення марочної політики портфелю підприємства ТОВ «Акліма» з метою підвищення впізнаваності та лояльності до бренду MYCOND на ринку України.
Дипломна робота присвячена розробці стратегій удосконалення марочної політики підприємства ТОВ «Акліма», зокрема бренду MYCOND, з метою підвищення його впізнаваності та лояльності на конкурентному ринку України. Використовуючи комбінацію кількісних та якісних методів, включаючи SWOT-аналіз, опитування та глибинні інтерв’ю, було проведено всебічний аналіз ситуації.
Щоб вирішити маркетингову управлінську проблему було досліджено бренд MYCOND. Коли проводилося дослідження, були розглянуті кабінетні та польові дослідження, з метою збору вторинної та первинної інформації відповідно. У кабінетних досліджень було розглянуто звіти про продажі, дані про ефективність маркетингових кампаній, бази даних клієнтів, фінансові звіти, записи про розробку продукту та відгуки співробітників. З метою визначення відгуків та відношення споживачів до бренду MYCOND та факторів, що на них впливають, було проведено онлайн-опитування.
В результаті дослідження було визначено поточний стан бренду MYCOND, а також вподобання та критерії споживачів, по яким вони обирають обладнання. На підставі отриманих результатів були надані рекомендації, а також обґрунтовано їх економічну доцільність.
Результати підкреслили значні можливості для зміцнення позицій бренду через інноваційні маркетингові та комунікаційні стратегії. Новизна дослідження полягає у спеціалізованому підході до адаптації марочної політики.
Опис
Ключові слова
марочна політика, бренд mycond, в пізнаваність бренду, лояльність, swot-аналіз, маркетингові стратегії
Бібліографічний опис
Фролагіна, Д. О. Удосконалення марочної політики компанії Акліма : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Фролагіна Даріна Олегівна. - Київ, 2024. - 99 с.