Удосконалення марочної політики компанії Акліма

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЛебеденко, Сергій Олександрович
dc.contributor.authorФролагіна, Даріна Олегівна
dc.date.accessioned2024-09-24T12:45:59Z
dc.date.available2024-09-24T12:45:59Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractДипломна робота складається із 98 сторінок, 10 рисунків , 27 таблиць, 32 джерел, в якій наявний вступ, три розділ та висновки. Метою дослідження є розробка рекомендацій щодо удосконалення марочної політики портфелю підприємства ТОВ «Акліма» з метою підвищення впізнаваності та лояльності до бренду MYCOND на ринку України. Дипломна робота присвячена розробці стратегій удосконалення марочної політики підприємства ТОВ «Акліма», зокрема бренду MYCOND, з метою підвищення його впізнаваності та лояльності на конкурентному ринку України. Використовуючи комбінацію кількісних та якісних методів, включаючи SWOT-аналіз, опитування та глибинні інтерв’ю, було проведено всебічний аналіз ситуації. Щоб вирішити маркетингову управлінську проблему було досліджено бренд MYCOND. Коли проводилося дослідження, були розглянуті кабінетні та польові дослідження, з метою збору вторинної та первинної інформації відповідно. У кабінетних досліджень було розглянуто звіти про продажі, дані про ефективність маркетингових кампаній, бази даних клієнтів, фінансові звіти, записи про розробку продукту та відгуки співробітників. З метою визначення відгуків та відношення споживачів до бренду MYCOND та факторів, що на них впливають, було проведено онлайн-опитування. В результаті дослідження було визначено поточний стан бренду MYCOND, а також вподобання та критерії споживачів, по яким вони обирають обладнання. На підставі отриманих результатів були надані рекомендації, а також обґрунтовано їх економічну доцільність. Результати підкреслили значні можливості для зміцнення позицій бренду через інноваційні маркетингові та комунікаційні стратегії. Новизна дослідження полягає у спеціалізованому підході до адаптації марочної політики.
dc.description.abstractotherThe thesis consists of 98 pages, 10 figures, 27 tables, 32 sources, and includes an introduction, three chapters and conclusions. The purpose of the study is to develop recommendations for improving the brand policy of the portfolio of Aklima LLC in order to increase the recognition and loyalty to the MYCOND brand in the Ukrainian market. The thesis is devoted to the development of strategies for improving the brand policy of the enterprise "Aklima" LLC, in particular the MYCOND brand, in order to increase its recognition and loyalty in the competitive market of Ukraine. Using a combination of quantitative and qualitative methods, including SWOT analysis, surveys and in-depth interviews, a comprehensive analysis of the situation was conducted. To solve the marketing management problem, the MYCOND brand was studied. When conducting the research, desk research and field research were considered in order to collect secondary and primary information, respectively. The desk research included sales reports, data on the effectiveness of marketing campaigns, customer databases, financial reports, product development records, and employee feedback. An online survey was conducted to determine consumer feedback and attitudes toward the MYCOND brand and the factors that influence them. The study identified the current state of the MYCOND brand, as well as consumer preferences and criteria for choosing equipment. Based on the results, recommendations were made and their economic feasibility was substantiated. The results highlighted significant opportunities for strengthening the brand's position through innovative marketing and communication strategies. The novelty of the study lies in a specialized approach to the adaptation of brand policy.
dc.format.extent99 с.
dc.identifier.citationФролагіна, Д. О. Удосконалення марочної політики компанії Акліма : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Фролагіна Даріна Олегівна. - Київ, 2024. - 99 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/69219
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectмарочна політика
dc.subjectбренд mycond
dc.subjectв пізнаваність бренду
dc.subjectлояльність
dc.subjectswot-аналіз
dc.subjectмаркетингові стратегії
dc.titleУдосконалення марочної політики компанії Акліма
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Frolagina_bakalavr.docx
Розмір:
536.21 KB
Формат:
Microsoft Word XML
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи