Управління маркетинговими комунікаціями виробничого підприємства
Вантажиться...
Дата
2024
Автори
Ромашенко, Олександра Русланівна
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Магістерська дисертація виконана Ромашенко Олександрою
Русланівною на тему «Управління маркетинговими комунікаціями
виробничого підприємства». Вона складається зі вступу, 3-х розділів та списку
використаних джерел.
Робота містить 139 сторінок, 26 таблиць, 25 рисунків, 12 додатків.
Перелік джерел складає 73 найменування.
Тема управління маркетинговими комунікаціями виробничого
підприємства є надзвичайно актуальною в умовах сучасного економічного
середовища, яке характеризується посиленням конкуренції, глобалізацією
ринків, підвищенням вимог споживачів до якості продукції та рівня
обслуговування. Ефективне управління комунікаціями сприяє формуванню
позитивного іміджу підприємства, підвищенню його
конкурентоспроможності, залученню нових клієнтів і утриманню наявних
споживачів.
Дослідження виконано відповідно до планів наукових досліджень
кафедри менеджменту, зокрема за тематикою «Розвиток сучасних підходів до
управління маркетинговими комунікаціями в умовах трансформацій
української економіки». Роль автора полягала у розробці теоретичних і
практичних рекомендацій щодо вдосконалення управління маркетинговими
комунікаціями виробничого підприємства.
Метою роботи є розробка теоретичних, науково-методичних положень
та практичних рекомендацій щодо вдосконалення управління маркетинговими
комунікаціями виробничого підприємства.
Поставлена мета роботи обумовила необхідність вирішення таких
завдань:
– розкрити сутність та закономірності управління маркетинговими
комунікаціями;
– проаналізувати систему управління маркетинговими комунікаціями
виробничого підприємства;
– оцінити ефективність комунікаційних інструментів підприємства
– розробити напрями вдосконалення організаційно-економічного
механізму управління маркетинговими комунікаціями;
– обґрунтувати економічну доцільність запропонованих заходів.
Об’єктом дослідження є процес управління маркетинговими
комунікаціями на виробничому підприємстві.
Предметом дослідження є теоретичні та прикладні аспекти управління
маркетинговими комунікаціями ПрАТ «Первомайський молочноконсервний
комбінат».
У роботі використано загальнонаукові методи аналізу та синтезу,
економіко-статистичний метод, методи експертних оцінок, моделювання,
прогнозування, анкетування, графічний метод для візуалізації отриманих
результатів.
Наукова новизна дослідження:
вперше:
– запропоновано комплексний підхід до оцінки ефективності
маркетингових комунікацій, який враховує специфіку діяльності
підприємств молочної галузі.
удосконалено:
– методичні підходи до аналізу ефективності інструментів маркетингових
комунікацій.
набули подальший розвиток:
– теоретичні основи оптимізації маркетингових стратегій із
застосуванням цифрових технологій.
Результати дослідження, викладені в дисертаційній роботі на здобуття
ступеня магістра, дозволяють дійти висновків: запропоновано шляхи
вдосконалення системи управління маркетинговими комунікаціями, які
дозволяють підвищити економічну ефективність та адаптивність до змін
ринкового середовища. Визначено перспективи застосування інноваційних
інструментів комунікацій, зокрема в умовах цифрової трансформації.
Опис
Ключові слова
маркетингові комунікації, управління, стратегія, конкурентоспроможність, цифрові технології, ефективність
Бібліографічний опис
Ромашенко, О. Р. Управління маркетинговими комунікаціями виробничого підприємства : магістерська дис. : 073 Менеджмент / Ромашенко Олександра Русланівна. - Київ, 2024. - 146 с.