Управління маркетинговими комунікаціями виробничого підприємства

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorШкробот, Маріна Володимирівна
dc.contributor.authorРомашенко, Олександра Русланівна
dc.date.accessioned2025-02-13T14:44:15Z
dc.date.available2025-02-13T14:44:15Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractМагістерська дисертація виконана Ромашенко Олександрою Русланівною на тему «Управління маркетинговими комунікаціями виробничого підприємства». Вона складається зі вступу, 3-х розділів та списку використаних джерел. Робота містить 139 сторінок, 26 таблиць, 25 рисунків, 12 додатків. Перелік джерел складає 73 найменування. Тема управління маркетинговими комунікаціями виробничого підприємства є надзвичайно актуальною в умовах сучасного економічного середовища, яке характеризується посиленням конкуренції, глобалізацією ринків, підвищенням вимог споживачів до якості продукції та рівня обслуговування. Ефективне управління комунікаціями сприяє формуванню позитивного іміджу підприємства, підвищенню його конкурентоспроможності, залученню нових клієнтів і утриманню наявних споживачів. Дослідження виконано відповідно до планів наукових досліджень кафедри менеджменту, зокрема за тематикою «Розвиток сучасних підходів до управління маркетинговими комунікаціями в умовах трансформацій української економіки». Роль автора полягала у розробці теоретичних і практичних рекомендацій щодо вдосконалення управління маркетинговими комунікаціями виробничого підприємства. Метою роботи є розробка теоретичних, науково-методичних положень та практичних рекомендацій щодо вдосконалення управління маркетинговими комунікаціями виробничого підприємства. Поставлена мета роботи обумовила необхідність вирішення таких завдань: – розкрити сутність та закономірності управління маркетинговими комунікаціями; – проаналізувати систему управління маркетинговими комунікаціями виробничого підприємства; – оцінити ефективність комунікаційних інструментів підприємства – розробити напрями вдосконалення організаційно-економічного механізму управління маркетинговими комунікаціями; – обґрунтувати економічну доцільність запропонованих заходів. Об’єктом дослідження є процес управління маркетинговими комунікаціями на виробничому підприємстві. Предметом дослідження є теоретичні та прикладні аспекти управління маркетинговими комунікаціями ПрАТ «Первомайський молочноконсервний комбінат». У роботі використано загальнонаукові методи аналізу та синтезу, економіко-статистичний метод, методи експертних оцінок, моделювання, прогнозування, анкетування, графічний метод для візуалізації отриманих результатів. Наукова новизна дослідження: вперше: – запропоновано комплексний підхід до оцінки ефективності маркетингових комунікацій, який враховує специфіку діяльності підприємств молочної галузі. удосконалено: – методичні підходи до аналізу ефективності інструментів маркетингових комунікацій. набули подальший розвиток: – теоретичні основи оптимізації маркетингових стратегій із застосуванням цифрових технологій. Результати дослідження, викладені в дисертаційній роботі на здобуття ступеня магістра, дозволяють дійти висновків: запропоновано шляхи вдосконалення системи управління маркетинговими комунікаціями, які дозволяють підвищити економічну ефективність та адаптивність до змін ринкового середовища. Визначено перспективи застосування інноваційних інструментів комунікацій, зокрема в умовах цифрової трансформації.
dc.description.abstractotherMaster's thesis was written by Alexandra Ruslanovna Romashenko on the topic “Management of marketing communications of a manufacturing enterprise”. It consists of an introduction, 3 chapters and a list of references. The work contains 139 pages, 26 tables, 25 figures, 12 appendices. The list of references includes 73 items. The topic of managing marketing communications of a manufacturing enterprise is extremely relevant in today's economic environment, which is characterized by increased competition, globalization of markets, and increased consumer demands for product quality and service. Effective communication management contributes to the formation of a positive image of the enterprise, increasing its competitiveness, attracting new customers and retaining existing customers. The study was carried out in accordance with the research plans of the Department of Management, in particular on the topic “Development of Modern Approaches to Marketing Communications Management in the Context of Transformations of the Ukrainian Economy”. The author's role was to develop theoretical and practical recommendations for improving the management of marketing communications of a manufacturing enterprise. The purpose of the study is to develop theoretical, scientific and methodological provisions and practical recommendations for improving the management of marketing communications of a manufacturing enterprise. The aim of the work necessitated the solution of the following tasks: – to reveal the essence and patterns of marketing communications management; – to analyze the marketing communications management system of a manufacturing enterprise; – to evaluate the effectiveness of communication tools of the enterprise; – to develop directions for improving the organizational and economic mechanism of marketing communications management – to substantiate the economic feasibility of the proposed measures. The object of research is the process of managing marketing communications at a manufacturing enterprise. The subject of the study is the theoretical and applied aspects of marketing communications management of a manufacturing enterprise. The study uses general scientific methods of analysis and synthesis, economic and statistical methods, methods of expert evaluation, modeling, forecasting, questionnaires, and a graphical method to visualize the results. Scientific novelty of the study: For the first time: – An integrated approach to assessing the effectiveness of marketing communications, which takes into account the specifics of the dairy industry, is proposed. improved: – methodological approaches to analyzing the effectiveness of marketing communications tools. further developed: – theoretical foundations for optimizing marketing strategies using digital technologies. The results of the research presented in the master's thesis allow us to draw the following conclusions: ways to improve the marketing communications management system, which allow to increase economic efficiency and adaptability to changes in the market environment, are proposed. The prospects for the use of innovative communication tools, in particular in the context of digital transformation, are determined.
dc.format.extent146 с.
dc.identifier.citationРомашенко, О. Р. Управління маркетинговими комунікаціями виробничого підприємства : магістерська дис. : 073 Менеджмент / Ромашенко Олександра Русланівна. - Київ, 2024. - 146 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/72513
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectуправління
dc.subjectстратегія
dc.subjectконкурентоспроможність
dc.subjectцифрові технології
dc.subjectефективність
dc.subject.udc658.8.012.2:339.138
dc.titleУправління маркетинговими комунікаціями виробничого підприємства
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Romashenko_magistr.pdf
Розмір:
2.58 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КМП)
Магістерські роботи