Сегментація ринку органічної екопродукції для ТОВ «Еколавка» в Україні
Ескіз недоступний
Дата
2023
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота на тему: «Сегментація ринку органічної екопродукції для ТОВ «Еколавка» в Україні» містить 109 сторінок, 39 таблиць, 29 рисунків та 4 додатки.
Ринок органічних продуктів в Україні знаходиться в стадії активного розвитку. Попит на органічну та екологічно чисту продукцію зростає. Українська торгова мережа «Еколавка» - одна з тих компаній, яка прагне задовольнити цей попит.
Метою даної роботи є проведення комплексного аналізу цільової аудиторії ТОВ «Еколавка» на ринку органічної еко-продукції в Україні. Основна увага дослідження буде зосереджена на ідентифікації різних груп споживачів, які купляють продукцію ТОВ «Еколавка», а також на розробці ефективних маркетингових стратегій.
Для проведення маркетингового дослідження було обрано такі методи дослідження: якісні методи, зокрема глибинні інтерв'ю, кількісні методи, такі як онлайн опитування та кабінетні дослідження, а саме традиційний аналіз.
Результати: проаналізували діяльність компанії та маркетингове середовище, діагностували маркетингову управлінську проблему, визначили цілі та завдання дослідження, розробили хід дослідження, провели глибинне інтерв'ю та анкетування споживачів, також провели експертне інтерв'ю та фокус-групу. Після чого ми сегментували споживачів за їх потребами. Дізнались демографічні показники, крітерії вибору товарів, інтереси, болі, потреби та купівельну поведінку кожного сегменту. Проаналізувавши всі дані, ми розробили рекомендації для кожного сегменту щодо покращення маркетингової діяльності підприємства ТОВ «Еколавка», а також прорахували доцільність ефективності цих маркетингових заходів.
Опис
Ключові слова
ринок еко-продукції, сегментація, споживачі еко-продукції, гіпотези сегментування, купівельна поведінка, мікросегментування
Бібліографічний опис
Білецька, В. Е. Сегментація ринку органічної екопродукції для ТОВ «Еколавка» в Україні : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Білецька Валерія Едуардівна. - Київ, 2023. - 137 с.