Сегментація ринку органічної екопродукції для ТОВ «Еколавка» в Україні

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЯзвінська, Надія Вікторівна
dc.contributor.authorБілецька, Валерія Едуардівна
dc.date.accessioned2023-09-08T13:36:26Z
dc.date.available2023-09-08T13:36:26Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractДипломна робота на тему: «Сегментація ринку органічної екопродукції для ТОВ «Еколавка» в Україні» містить 109 сторінок, 39 таблиць, 29 рисунків та 4 додатки. Ринок органічних продуктів в Україні знаходиться в стадії активного розвитку. Попит на органічну та екологічно чисту продукцію зростає. Українська торгова мережа «Еколавка» - одна з тих компаній, яка прагне задовольнити цей попит. Метою даної роботи є проведення комплексного аналізу цільової аудиторії ТОВ «Еколавка» на ринку органічної еко-продукції в Україні. Основна увага дослідження буде зосереджена на ідентифікації різних груп споживачів, які купляють продукцію ТОВ «Еколавка», а також на розробці ефективних маркетингових стратегій. Для проведення маркетингового дослідження було обрано такі методи дослідження: якісні методи, зокрема глибинні інтерв'ю, кількісні методи, такі як онлайн опитування та кабінетні дослідження, а саме традиційний аналіз. Результати: проаналізували діяльність компанії та маркетингове середовище, діагностували маркетингову управлінську проблему, визначили цілі та завдання дослідження, розробили хід дослідження, провели глибинне інтерв'ю та анкетування споживачів, також провели експертне інтерв'ю та фокус-групу. Після чого ми сегментували споживачів за їх потребами. Дізнались демографічні показники, крітерії вибору товарів, інтереси, болі, потреби та купівельну поведінку кожного сегменту. Проаналізувавши всі дані, ми розробили рекомендації для кожного сегменту щодо покращення маркетингової діяльності підприємства ТОВ «Еколавка», а також прорахували доцільність ефективності цих маркетингових заходів.uk
dc.description.abstractotherThe thesis titled "Segmentation of the market of organic eco-products for "Ekolavka" LLC in Ukraine" comprises 109 pages, including 39 tables, 29 figures, and 4 appendices. The market of organic products in Ukraine is in the stage of active development. The demand for organic and environmentally friendly products is growing. The Ukrainian trade network "Ekolavka" is one of those companies that strives to meet this demand. The objective of this study is to conduct a comprehensive analysis of the target audience of "Ekolavka" LLC in the Ukrainian market of organic eco-products. The primary focus of the research revolves around identifying distinct consumer groups who purchase products from "Ekolavka" LLC and developing effective marketing strategies. The research employed the following methods: qualitative methods, encompassing in-depth interviews; quantitative methods, including online surveys; and desk research, specifically traditional analysis. The results of the research encompassed analyzing the company's operations and the marketing environment, diagnosing the marketing management problem, defining research goals and objectives, outlining the research process, conducting in-depth interviews and consumer surveys, as well as expert interviews and focus groups. Subsequently, consumer segmentation based on their needs was carried out, considering demographic indicators, product selection criteria, interests, challenges, needs, and purchasing behavior of each segment. Through thorough data analysis, recommendations were formulated for each segment to enhance the marketing activities of "Ekolavka" LLC. Additionally, the feasibility and effectiveness of these marketing measures were assessed.uk
dc.format.extent137 с.uk
dc.identifier.citationБілецька, В. Е. Сегментація ринку органічної екопродукції для ТОВ «Еколавка» в Україні : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Білецька Валерія Едуардівна. - Київ, 2023. - 137 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/60067
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectринок еко-продукціїuk
dc.subjectсегментаціяuk
dc.subjectспоживачі еко-продукціїuk
dc.subjectгіпотези сегментуванняuk
dc.subjectкупівельна поведінкаuk
dc.subjectмікросегментуванняuk
dc.titleСегментація ринку органічної екопродукції для ТОВ «Еколавка» в Україніuk
dc.typeBachelor Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Biletska_bakalavr.docx
Розмір:
7.92 MB
Формат:
Microsoft Word XML
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.1 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи