Формування стратегії розвитку бренду роботодавця компанії в умовах воєнного часу
Вантажиться...
Дата
2025
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Іваницька Л.С. Формування стратегії розвитку бренду роботодавця компанії в умовах воєнного часу − Кваліфікаційна робота на правах рукопису, містить 125 сторінок, 36 таблиць, 21 рисунок, 2 формули, 2 додатки. Перелік посилань нараховує 80 найменувань.
Актуальність теми формування стратегії розвитку бренду роботодавця зумовлена радикальною трансформацією ринку праці в умовах повномасштабної війни та підвищенням очікування працівників щодо безпеки, психологічної підтримки й соціальної відповідальності роботодавця. Це посилило конкуренцію за таланти й вимагає перегляду HR-підходів, адже бренд роботодавця стає стратегічним чинником залучення, утримання та розвитку персоналу.
Зв’язок роботи із науковими програмами, планами та темами. Магістерську дисертацію на здобуття ступеня магістра виконано в Національному технічному університеті України «КПІ імені Ігоря Сікорського» (м. Київ) відповідно до планів науково-дослідних робіт кафедри менеджменту підприємств за темою «Стратегічне управління відновленням економіки України» (ДР 0123U101596).
Метою роботи є розвиток теоретико-методологічних положень та розроблення практичних рекомендацій щодо формування стратегії розвитку бренду роботодавця компанії в умовах воєнного часу (на прикладі ПрАТ «ВФ Україна»).
Поставлена мета роботи обумовила необхідність вирішення таких завдань:
- узагальнити теоретичні підходи до визначення сутності бренду роботодавця, його місця в системі стратегічного управління підприємством та відмінностей від корпоративного і продуктового брендів;
- дослідити сучасні наукові та практичні підходи до формування і розвитку бренду роботодавця;
- створити власну модель формування стратегії побудови та розвитку бренду роботодавця та критерії оцінювання її ефективності;
- дослідити особливості функціонування ринку телекомунікаційних послуг в Україні в умовах воєнного стану;
- проаналізувати стратегію та ключові характеристики бренду роботодавця ПрАТ «ВФ Україна» через призму стратегічних пріоритетів компанії, моделі McKinsey 7-S, показників залученості та інструментів внутрішніх комунікацій;
- оцінити ефективність поточного бренду роботодавця ПрАТ «ВФ Україна» із використанням кількісних та якісних показників;
- розробити оновлену стратегію розвитку бренду роботодавця ПрАТ «ВФ Україна» та рекомендації по її впровадженню;
- обґрунтувати економічну доцільність запропонованих заходів з розвитку бренду роботодавця ПрАТ «ВФ Україна».
Об’єктом дослідження є процес формування та реалізації стратегії розвитку бренду роботодавця підприємства.
Предметом дослідження є теоретичні, методичні та організаційно-практичні засади формування стратегії розвитку бренду роботодавця компанії, а також інструменти для її реалізації в умовах воєнного часу.
База дослідження – ПрАТ «ВФ Україна».
Методи дослідження. Теоретико-методологічною основою роботи є положення сучасної теорії менеджменту, стратегічного управління, маркетингу, HR-менеджменту та концепції бренду роботодавця. У роботі використано загальнонаукові методи (аналіз і синтез, індукція та дедукція, наукова абстракція, узагальнення, порівняння, системний та структурний аналіз) – для уточнення категоріального апарату та побудови логіки дослідження; методи порівняльного та факторного аналізу – для оцінювання фінансово-економічних і HR-показників підприємства та його конкурентів; PESTEL-аналіз – для дослідження впливу зовнішнього середовища; модель McKinsey 7-S – для комплексної діагностики внутрішнього середовища; методи соціологічного
опитування (анкетування, eNPS) та особистого інтерв’ювання, контент-аналізу – для дослідження очікувань і ставлення персоналу для аудиту бренду роботодавця; елементи економіко-математичного моделювання та аналізу витрат і вигод – для обґрунтування економічної доцільності запропонованої стратегії.
Наукова новизна отриманих результатів полягає у наступних положеннях:
– удосконалено теоретичні засади розуміння «бренду роботодавця» шляхом формулювання авторського визначення цього поняття;
– уточнено зміст і місце стратегії розвитку бренду роботодавця в загальній стратегії компанії;
– концептуалізовано характеристики бренду роботодавця в контексті життєвого циклу працівника;
– удосконалено методичний підхід до оцінювання економічної ефективності інвестицій у розвиток бренду роботодавця, що передбачає застосування аналізу «витрати–зиски» та розрахунок рентабельності інвестицій (ROI).
Практичне значення одержаних результатів. Частина рекомендацій та пропозицій щодо вдосконалення стратегії розвитку бренду роботодавця ПрАТ «ВФ Україна» були впроваджені у діяльність компанії: довідка впровадження й апробації №1 від 06.12.2025 р. від ПрАТ «ВФ Україна».
Апробація та публікації. За результатами дисертаційної роботи автором опубліковано 1 наукову працю у вигляді тез у збірнику тез доповідей VI Міжнародної науково-практичної конференції «Бізнес, інновації, менеджмент: проблеми та перспективи», 24 квітня 2025 р.
URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-28
Опис
Ключові слова
бренд роботодавця, брендинг, ціннісна пропозиція роботодавця, стратегія розвитку бренду роботодавця, внутрішні комунікації, залученість персоналу
Бібліографічний опис
Іваницька, Л. С. Формування стратегії розвитку бренду роботодавця компанії в умовах воєнного часу : магістерська дис. : 073 Менеджмент / Іваницька Лілія Степанівна. - Київ, 2025. - 127 с.