Формування стратегії розвитку бренду роботодавця компанії в умовах воєнного часу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorКваско, Алла Володимирівна
dc.contributor.authorІваницька, Лілія Степанівна
dc.date.accessioned2026-01-23T11:28:14Z
dc.date.available2026-01-23T11:28:14Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractІваницька Л.С. Формування стратегії розвитку бренду роботодавця компанії в умовах воєнного часу − Кваліфікаційна робота на правах рукопису, містить 125 сторінок, 36 таблиць, 21 рисунок, 2 формули, 2 додатки. Перелік посилань нараховує 80 найменувань. Актуальність теми формування стратегії розвитку бренду роботодавця зумовлена радикальною трансформацією ринку праці в умовах повномасштабної війни та підвищенням очікування працівників щодо безпеки, психологічної підтримки й соціальної відповідальності роботодавця. Це посилило конкуренцію за таланти й вимагає перегляду HR-підходів, адже бренд роботодавця стає стратегічним чинником залучення, утримання та розвитку персоналу. Зв’язок роботи із науковими програмами, планами та темами. Магістерську дисертацію на здобуття ступеня магістра виконано в Національному технічному університеті України «КПІ імені Ігоря Сікорського» (м. Київ) відповідно до планів науково-дослідних робіт кафедри менеджменту підприємств за темою «Стратегічне управління відновленням економіки України» (ДР 0123U101596). Метою роботи є розвиток теоретико-методологічних положень та розроблення практичних рекомендацій щодо формування стратегії розвитку бренду роботодавця компанії в умовах воєнного часу (на прикладі ПрАТ «ВФ Україна»). Поставлена мета роботи обумовила необхідність вирішення таких завдань: - узагальнити теоретичні підходи до визначення сутності бренду роботодавця, його місця в системі стратегічного управління підприємством та відмінностей від корпоративного і продуктового брендів; - дослідити сучасні наукові та практичні підходи до формування і розвитку бренду роботодавця; - створити власну модель формування стратегії побудови та розвитку бренду роботодавця та критерії оцінювання її ефективності; - дослідити особливості функціонування ринку телекомунікаційних послуг в Україні в умовах воєнного стану; - проаналізувати стратегію та ключові характеристики бренду роботодавця ПрАТ «ВФ Україна» через призму стратегічних пріоритетів компанії, моделі McKinsey 7-S, показників залученості та інструментів внутрішніх комунікацій; - оцінити ефективність поточного бренду роботодавця ПрАТ «ВФ Україна» із використанням кількісних та якісних показників; - розробити оновлену стратегію розвитку бренду роботодавця ПрАТ «ВФ Україна» та рекомендації по її впровадженню; - обґрунтувати економічну доцільність запропонованих заходів з розвитку бренду роботодавця ПрАТ «ВФ Україна». Об’єктом дослідження є процес формування та реалізації стратегії розвитку бренду роботодавця підприємства. Предметом дослідження є теоретичні, методичні та організаційно-практичні засади формування стратегії розвитку бренду роботодавця компанії, а також інструменти для її реалізації в умовах воєнного часу. База дослідження – ПрАТ «ВФ Україна». Методи дослідження. Теоретико-методологічною основою роботи є положення сучасної теорії менеджменту, стратегічного управління, маркетингу, HR-менеджменту та концепції бренду роботодавця. У роботі використано загальнонаукові методи (аналіз і синтез, індукція та дедукція, наукова абстракція, узагальнення, порівняння, системний та структурний аналіз) – для уточнення категоріального апарату та побудови логіки дослідження; методи порівняльного та факторного аналізу – для оцінювання фінансово-економічних і HR-показників підприємства та його конкурентів; PESTEL-аналіз – для дослідження впливу зовнішнього середовища; модель McKinsey 7-S – для комплексної діагностики внутрішнього середовища; методи соціологічного опитування (анкетування, eNPS) та особистого інтерв’ювання, контент-аналізу – для дослідження очікувань і ставлення персоналу для аудиту бренду роботодавця; елементи економіко-математичного моделювання та аналізу витрат і вигод – для обґрунтування економічної доцільності запропонованої стратегії. Наукова новизна отриманих результатів полягає у наступних положеннях: – удосконалено теоретичні засади розуміння «бренду роботодавця» шляхом формулювання авторського визначення цього поняття; – уточнено зміст і місце стратегії розвитку бренду роботодавця в загальній стратегії компанії; – концептуалізовано характеристики бренду роботодавця в контексті життєвого циклу працівника; – удосконалено методичний підхід до оцінювання економічної ефективності інвестицій у розвиток бренду роботодавця, що передбачає застосування аналізу «витрати–зиски» та розрахунок рентабельності інвестицій (ROI). Практичне значення одержаних результатів. Частина рекомендацій та пропозицій щодо вдосконалення стратегії розвитку бренду роботодавця ПрАТ «ВФ Україна» були впроваджені у діяльність компанії: довідка впровадження й апробації №1 від 06.12.2025 р. від ПрАТ «ВФ Україна». Апробація та публікації. За результатами дисертаційної роботи автором опубліковано 1 наукову працю у вигляді тез у збірнику тез доповідей VI Міжнародної науково-практичної конференції «Бізнес, інновації, менеджмент: проблеми та перспективи», 24 квітня 2025 р. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-28
dc.description.abstractotherIvanytska L.S. Formulation of the Company’s Employer Brand Development Strategy under Wartime Conditions – Master’s qualification thesis submitted as a manuscript. The thesis comprises 125 pages, 36 tables, 21 figures, 2 formulas, and 2 appendices. The bibliography list consists of 80 items The urgency of the topic of developing an employer brand development strategy is driven by the radical transformation of the labour market under the conditions of a full-scale war and by the increased expectations of employees regarding safety, psychological support, and the employer’s social responsibility. This has intensified competition for talent and requires a revision of HR approaches, as the employer brand becomes a strategic factor in attracting, retaining, and developing personnel. Link with scientific programmes, plans, and themes. The Master’s thesis for the Master’s degree was completed at the National Technical University of Ukraine “Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute” (Kyiv) in accordance with the research plans of the Department of Enterprise Management within the topic “Strategic Management of Ukraine’s Economic Recovery” (State Registration No. 0123U101596). The purpose of the study is to further develop theoretical and methodological provisions and to elaborate practical recommendations for developing an employer brand development strategy in wartime (a case study of PJSC “VF Ukraine”). Achieving this purpose required addressing the following objectives: – to generalise theoretical approaches to defining the essence of the employer brand, its place within the enterprise’s strategic management system, and its differences from corporate and product brands; – to examine contemporary scientific and practical approaches to employer brand formation and development; – to develop an author’s model for building an employer brand development strategy and criteria for evaluating its effectiveness; – to explore the specifics of the telecommunications services market in Ukraine under martial law; – to analyse the strategy and key characteristics of the employer brand of PrJSC “VF Ukraine” through the prism of the company’s strategic priorities, the McKinsey 7-S model, engagement indicators, and internal communications tools; – to assess the effectiveness of the current employer brand of PJSC “VF Ukraine” using quantitative and qualitative indicators; – to develop an updated employer brand development strategy for PJSC “VF Ukraine” and recommendations for its implementation; – to substantiate the economic feasibility of the proposed measures for developing the employer brand of PJSC “VF Ukraine.” The object of research is the process of forming and implementing an enterprise’s employer brand development strategy. The subject of the research is the theoretical, methodological, and organisational-practical foundations for developing an employer brand development strategy, as well as tools for its implementation in wartime. The research base is PJSC “VF Ukraine.” Research methods. The theoretical and methodological framework of the study is based on provisions of modern management theory, strategic management, marketing, HR management, and the employer brand concept. The study applies general scientific methods (analysis and synthesis, induction and deduction, scientific abstraction, generalisation, comparison, system and structural analysis) to refine the conceptual framework and build the research logic; comparative and factor analysis to assess the company’s financial, economic, and HR indicators and those of its competitors; PESTEL analysis to examine the impact of the external environment; the McKinsey 7-S model for comprehensive diagnosis of the internal environment; sociological survey methods (questionnaires, eNPS), personal interviews, and content analysis to study employees’ expectations and attitudes for an employer brand audit; and elements of economic-mathematical modelling and cost–benefit analysis to substantiate the economic feasibility of the proposed strategy. Scientific novelty of the obtained results consists in the following: – the theoretical foundations of understanding the “employer brand” were improved by formulating an author’s definition of this concept; – the content and place of the employer brand development strategy within the company’s overall strategy were clarified; – employer brand characteristics were conceptualised in the context of the employee life cycle; – the methodological approach to assessing the economic efficiency of investments in employer brand development was improved by applying cost–benefit analysis and calculating return on investment (ROI). Practical significance of the results. Some recommendations and proposals aimed at improving the employer brand development strategy of PJSC “VF Ukraine” have been implemented in the company’s operations: implementation and approbation certificate No. 1 dated 06.12.2025, issued by PJSC “VF Ukraine.” Approbation and publications. Based on the results of the dissertation, the author published one scientific work in the form of conference theses in the proceedings of the 6th International Scientific-Practical Conference “Business, Innovation, Management: Problems and Prospects,” April 24, 2025. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-28
dc.format.extent127 с.
dc.identifier.citationІваницька, Л. С. Формування стратегії розвитку бренду роботодавця компанії в умовах воєнного часу : магістерська дис. : 073 Менеджмент / Іваницька Лілія Степанівна. - Київ, 2025. - 127 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/78374
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectбренд роботодавця
dc.subjectбрендинг
dc.subjectціннісна пропозиція роботодавця
dc.subjectстратегія розвитку бренду роботодавця
dc.subjectвнутрішні комунікації
dc.subjectзалученість персоналу
dc.subject.udc658.3:005.95/.96
dc.titleФормування стратегії розвитку бренду роботодавця компанії в умовах воєнного часу
dc.title.alternativeFormulation of the Company’s Employer Brand Development Strategy under Wartime Conditions
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Ivanytska_magistr.pdf
Розмір:
3.12 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КМП)
Магістерські роботи