Статті (КПМ)

Постійне посилання зібрання

https://ela.kpi.ua/handle/123456789/13135
У зібранні розміщено матеріали, що опубліковані або готуються до публікації в наукових журналах та збірниках.

Переглянути

Перегляд Статті (КПМ) за Ключові слова "339.13.024"

Зараз показуємо 1 - 3 з 3
  • Ескіз
    ДокументВідкритий доступ
    Краудмаркетинг как современный подход к управлению маркетинговой деятельностью предприятия
    (НВФ «Студцентр», 2014) Полторак, Катерина Анатоліївна; Зозульов, Олександр Вікторович
  • Ескіз
    ДокументВідкритий доступ
    Маркетингові метрики під час проведення бренд-аудиту
    (Придніпровська державна академія будівництва та архітектури, 2024) Глоба, М. С.; Зозульов, О. В.; Гнітецький, Є. В.
    Розглянуто науково-методичні положення проведення бренд-аудиту для торгівельних марок підприємств. Визначено зони проведення бренд-аудиту. На основі аналізу ролі бренду наведено авторську класифікацію типів бренд-аудиту, що можуть проводитися на підприємстві. Систематизовано можливі наявні активи бренду та проказано їх зв'язок із ринковими формами торгівельної марки. В залежності від типу аудиту визначено предмету складову бренд-аудиту. Проаналізовано існуючі методики проведення аудиту бренду. На основі проведеного аналізу було сформовано авторську схему проведення бренд-аудиту. Сформовано підґрунтя для визначення конкретної композиції метрики під час проведення бренд-аудита. Визначено перспективи подальшої деталізації метрик для бренд-аудиту та формування структурно-логічної схеми формування композиції метрик в залежності від типу бренду, поставлених цілей і задач.
  • Ескіз
    ДокументВідкритий доступ
    Методичні засади проведення бренд-аудиту
    (2024) Зозульов, Олександр Вікторович; Глоба, Марія Сергіївна
    Розглянуто науково-методичні положення проведення бренд-аудиту для торгівельних марок підприємств. Визначено зони проведення бренд-аудиту. На основі аналізу ролі бренду наведено авторську класифікацію типів бренд-аудиту, що можуть проводитися на підприємстві. Систематизовано можливі наявні активи бренду та проказано їх зв'язок із ринковими формами торгівельної марки. В залежності від типу аудиту визначено предмету складову бренд-аудиту. Проаналізовано існуючі методики проведення аудиту бренду. На основі проведеного аналізу було сформовано авторську схему проведення бренд-аудиту.