Створення комунікаційної стратегії для фешнкомпанії в умовах війни
Ескіз недоступний
Дата
2024
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Магістерська дисертація Богатової Марії Євгенівни на тему «Створення комунікаційної стратегії для фешнкомпанії в умовах війни» зі спеціальности 061 «Журналістика» освітньо-професійної програми «Реклама і зв’язки з громадськістю», КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024, Київ.
Магістерська дисертація складається зі вступу, 3 розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Обсяг роботи — 75 сторінок. Дисертація містить 18 додатків. Мета дослідження — розробити комунікаційну стратегію для фешнбренду в умовах війни.
Методи дослідження. Для реалізації мети було використано методи: аналізу і синтезу (для вивчення існуючих теоретичних підходів до розробки комунікаційних стратегій, укладення аналізу практичної реалізації інструменту іншими брендами в індустрії, укладення портрету цільової авдиторії); порівняння (для виявлення сильних, слабких сторін комунікаційних стратегій конкурентів, потенційних загроз та можливостей); класифікації та систематизації (для вивчення основних каналів комунікації та рівнях їх ефективності); опитування (для підтвердження результатів аналізу цільової авдиторії, дослідження їхніх потреб, вподобань щодо контенту, каналів комунікації та покупок тощо); метод моніторингу (детальний розгляд соціальних мереж конкурентів, італійських контактів Furla, українських ресурсів бренду, оцінка ефективності використаних комунікаційних практик); SWOT-аналіз (для оцінки актуальної ситуації розвитку конкурентів на ринку, та їх перспективи, загрози).
Об’єктом дослідження є фешнбренд Furla в Україні. Предметом дослідження є наявна комунікаційна стратегія, її ефективність. Практичне значення отриманих результатів полягає в можливості універсального використання розробленої стратегії для більшості фешнбрендів закордонних та українських, аналогічного цінового сегменту для первинного використання або продовження розвитку та просування компанії.
Опис
Ключові слова
комунікаційна стратегія, фешнбренд, Furla, воєнний час, поведінка споживачів, преміум сегмент, маркетингова стратегія, соціальна відповідальність, український ринок, цифрові канали комунікації, конкурентний аналіз, адаптація бізнесу, кризовий менеджмент, люксові аксесуари, стратегічне планування, communication strategy, fashion brand, wartime, consumer behavior, premium segment, marketing strategy, social responsibility, Ukrainian market, digital communication channels, competitor analysis, business adaptation, crisis management, luxury accessories, strategic planning
Бібліографічний опис
Богатова, М. Є. Створення комунікаційної стратегії для фешнкомпанії в умовах війни : магістерська дис. : 061 Журналістика / Богатова Марія Євгенівна. - Київ, 2024. - 114 с.