Бакалаврські роботи (КПМ)
Постійне посилання зібрання
Переглянути
Нові надходження
Документ Відкритий доступ Удосконалення комплексу маркетингових комунікацій підприємства на ринку сільськогосподарської техніки України(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Авер’янова, Анастасія Олегівна; Плисенко, Галина ПавлівнаАвер’янова А. О. Удосконалення комплексу маркетингових комунікацій підприємства на ринку сільськогосподарської техніки України. Дипломна робота на правах рукопису, містить 99 сторінок основного тексту, 16 сторінок додатків, 20 таблиць, 15 рисунків, 2 додатки. Перелік посилань нараховує 48 найменувань. Метою дипломної роботи є розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення комплексу маркетингових комунікацій ТОВ «ТД Егрітек» для підвищення впізнаваності бренду Egritech на ринку сільськогосподарської техніки України. У роботі проаналізовано діяльність ТОВ «ТД Егрітек», маркетингове середовище підприємства та поточний комплекс маркетингових комунікацій. Встановлено, що підприємство має конкурентоспроможну продукцію та потенціал розвитку, однак його комунікаційна активність є недостатньо системною й інтенсивною порівняно з основними конкурентами. У процесі дослідження використано ситуаційний аналіз, SWOT-аналіз, комунікаційний аудит, кабінетне дослідження, глибинні інтерв’ю, анкетне опитування споживачів та сценарний аналіз. Визначено рівень обізнаності цільової аудиторії про бренд Egritech, сприйняття якості техніки, основні канали пошуку інформації та фактори вибору постачальника. За результатами дослідження розроблено програму удосконалення комплексу маркетингових комунікацій ТОВ «ТД Егрітек». Бюджет програми становить 1 301 300 грн на рік, очікуваний додатковий чистий прибуток — 2 353 650 грн, ROI — 80,9 %, термін окупності — 6,6 місяців.Документ Відкритий доступ Удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на ринку повсякденного одягу(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Гаврилюк, Ольга Сергіївна; Кофанов, Олексій ЄвгеновичГаврилюк О. С. Удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на ринку повсякденного одягу – Дипломна робота на правах рукопису, містить 88 сторінок, 23 таблиць, 3 рисунків, 2 додатків. Перелік використаних джерел нараховує 34 найменувань. Метою дипломної роботи є обґрунтування теоретико-методологічних положень та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення системи маркетингових комунікацій вітчизняного підприємства на ринку повсякденного одягу для підвищення його конкурентоспроможності та залучення молодіжного сегмента споживачів. Результати дослідження. У роботі досліджено теоретичні основи формування комплексу маркетингових комунікацій та специфіку поведінки споживачів покоління Z. На основі фактичних даних ТОВ «Т-Стиль» проаналізовано фінансово-економічний стан компанії, виконано SWOT-аналіз та здійснено комплексний аудит поточної системи маркетингових комунікацій ТМ «GOLDI» в цифровому середовищі. Для розв'язання виявленої маркетингової управлінської проблеми було сплановано та проведено маркетингове дослідження обсягом 384 респонденти, яке дозволило оцінити рівень лояльності молоді та визначити пріоритетні канали комунікативного впливу. На основі отриманих результатів розроблено комплексну програму удосконалення маркетингових комунікацій «GOLDI: NEW WAVE» з фокусом на інфлюенс-маркетинг та просування інтерактивного контенту . Розраховано економічну доцільність впровадження проєкту: за загального бюджету 250 000 грн підтверджено його високу ефективність, прогнозний приріст доходу та швидкий термін окупності, що становить 3 місяці.Документ Відкритий доступ Репозиціонування вітчизняного бренду на ринку насіння та засобів захисту рослин(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Заболотна, Лілія Вікторівна; Борисенко, Олена СергіївнаРепозиціонування вітчизняного бренду на ринку насіння та засобів захисту рослин — дипломна робота на правах рукопису, містить 99 сторінок, 23 таблиці, 14 рисунків, 1 додаток. Перелік посилань нараховує 64 найменування. Метою дипломної роботи є розроблення практичних рекомендацій щодо репозиціонування вітчизняного бренду ПП «КАРТАЛ ПРО» на ринку насіння та засобів захисту рослин. Результати дослідження. У роботі проаналізовано діяльність ПП «КАРТАЛ ПРО», його маркетингове середовище, конкурентну й товарну стратегію та поточне позиціонування брендів Kartal і ADS. За результатами ситуаційного аналізу визначено маркетингову управлінську проблему, що полягає у формуванні системи позиціонування підприємства для посилення довіри до брендів і чіткого відокремлення від конкурентів. Розглянуто теоретичні основи позиціонування бренду, розроблено дизайн маркетингового дослідження та проведено онлайн-опитування цільової аудиторії. Встановлено, що Kartal є більш упізнаваним, ніж ADS, однак потребує посилення довіри та доказової комунікації. Визначено, що ключовими критеріями вибору продукції є якість, доказовість ефективності й консультаційний супровід. На основі отриманих результатів розроблено програму репозиціонування ПП «КАРТАЛ ПРО» як вітчизняного агротехнологічного партнера для українських агровиробників. Економічне обґрунтування підтвердило доцільність програми: бюджет становить 126 000 грн, прогнозований додатковий дохід — 300 000 грн, чистий маркетинговий ефект — 174 000 грн, ROMI — 138,1%, термін окупності — 2,5 місяця.Документ Відкритий доступ Удосконалення маркетингової політики просування підприємства на ринку палива(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Іванченко, Анна Іванівна; Борисенко, Олена СергіївнаДипломна робота виконана на тему «Удосконалення маркетингової політики просування підприємства на ринку палива» ‒ дипломна робота на правах рукопису, містить 88 сторінок, 20 таблиць, 9 рисунків, 1 додаток. Перелік посилань нараховує 40 найменувань. Метою дипломної роботи є розробка комплексної програми удосконалення маркетингової політики просування АТ «Укрнафта» на основі цифрової модернізації та оптимізації клієнтського сервісу. Результати дослідження. У роботі проаналізовано діяльність АТ «Укрнафта», його маркетингове середовище, стан внутрішніх ресурсів та поточну стратегію просування. За результатами аудиту маркетингової діяльності виявлено невідповідність між високою впізнаваністю бренду та низьким рівнем використання цифрових інструментів. Доведено, що традиційні підходи до збуту пального є недостатніми для конкуренції на сучасному ринку, що зумовлює необхідність переходу до персоналізованої цифрової взаємодії. Розглянуто теоретичні основи формування маркетингових програм просування, розроблено дизайн дослідження та здійснено аналіз споживчих очікувань. Встановлено, що ключовими бар'єрами є низька ефективність цифрових каналів (зокрема застосунку) та високі часові витрати клієнтів під час візиту на АЗС. На основі отриманих результатів розроблено маркетингову програму просування на засадах цифрової модернізації, яка включає впровадження технології «Pay-at-pump» та інструментів гейміфікації лояльності. Економічне обґрунтування підтвердило доцільність проєкту.Документ Відкритий доступ Удосконалення системи збуту продукції підприємства з виробництва маскувальних систем на В2В-ринку(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Кібець, Ірина Дмитрівна; Борисенко, Олена СергіївнаКібець І. Д. Удосконалення системи збуту продукції підприємства з виробництва маскувальних систем на В2В-ринку - Дипломна робота на правах рукопису, містить 121 сторінок, 27 таблиць, 13 рисунків, 12 формул. Перелік посилань нараховує 25 найменувань. Метою дипломної роботи є дослідження теоретичних засад функціонування системи збуту на В2В-ринку та розроблення практичних рекомендацій щодо її удосконалення для підприємства з виробництва маскувальних систем. Результати дослідження. У роботі проаналізовано ринок маскувальних систем України та діяльність ТОВ «КВП «САСС». Досліджено внутрішнє й зовнішнє маркетингове середовище підприємства, його канали збуту, конкурентне середовище та основні групи споживачів. Проведений SWOT-аналіз дозволив визначити сильні та слабкі сторони підприємства, ринкові можливості й загрози, а також сформулювати маркетингову управлінську проблему.У роботі розглянуто теоретичні положення щодо сутності системи збуту, особливостей В2В-ринку, ролі каналів продажу, тендерних процедур, партнерської взаємодії та CRM-технологій. На основі аналізу виявлено основні проблеми збутової діяльності підприємства: обмеженість каналів збуту, недостатню участь у державних закупівлях, відсутність CRM-системи та системної роботи з В2В-клієнтами. За результатами дослідження запропоновано напрями удосконалення системи збуту ТОВ «КВП «САСС».Розраховано економічну доцільність запропонованих рекомендацій і зроблено висновок про перспективність реалізації маркетингового проєкту.Документ Відкритий доступ Удосконалення цифрових маркетингових комунікацій банківської установи(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Кулініч, Діана Богданівна; Тривайло, Андрій ЮрійовичКулініч Д.Б. Удосконалення цифрових маркетингових комунікацій банківської установи – дипломна робота на правах рукопису, містить 101 сторінок, 26 таблиць, 6 рисунків, 6 формул, 4 додатки. Перелік посилань налічує 36 найменувань. Метою дипломної роботи є дослідження теоретичних засад та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення цифрових маркетингових комунікацій банківської установи в умовах цифровізації фінансового ринку. У роботі проаналізовано маркетингову діяльність АТ «СЕНС БАНК», досліджено фактори маркетингового середовища, проведено стратегічний аудит, SWOT-аналіз і перехресний аналіз. За результатами дослідження визначено маркетингову проблему банку, пов'язану з недостатнім рівнем залучення аудиторії в цифрових каналах комунікації. Досліджено сучасні інструменти цифрового маркетингу, зокрема SMM, SEO та performance-маркетинг. Для аналізу використано дані платформ Similarweb і trendHERO, а також показники мобільного застосунку Sense SuperApp. Виявлено низький рівень залученості аудиторії та недостатню пошукову видимість банку. За результатами дослідження розроблено маркетинговий проєкт «Digital Growth Sense», який передбачає вдосконалення контентної стратегії, посилення SEO-просування та розвиток performance-маркетингу. Проведене економічне обґрунтування підтвердило доцільність запропонованих заходів: прогнозований показник ROMI становить 150,63%, а термін окупності проєкту – 4,8 місяця.Документ Відкритий доступ Удосконалення системи лояльності споживачів підприємства на ринку кави(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Кручина, Крістіна Олександрівна; Тривайло, Андрій ЮрійовичКручина К.О. Удосконалення системи лояльності споживачів підприємства на ринку кави – Дипломна робота на правах рукопису, містить 115 сторінок, 27 таблиць, 6 рисунків, 7 формул, 2 додатки. Перелік посилань нараховує 50 найменувань. Метою дипломної роботи є розробка обґрунтованих рекомендацій щодо удосконалення системи лояльності споживачів ТОВ «Санеко Ритейл» (мережа кав'ярень IDEALIST COFFEE & CO.) на ринку кави України на основі результатів маркетингового дослідження. Результати дослідження. Під час виконання роботи аналізувалась підприємницька діяльність ТОВ «Санеко Ритейл» – оператора мережі кав'ярень IDEALIST COFFEE & CO. у м. Києві та м. Луцьку, що працює на ринку кави України та реалізує асортимент кавових напоїв власного приготування, дріп-кави, кави в зернах і меленої кави виробництва партнерського підприємства ТОВ «Санеко Трейд». У результаті було систематизовано фактори макросередовища, мезосередовища та мікросередовища компанії. Проведені SWOT-аналіз та після нього перехресний аналіз надали можливість сформувати маркетингову управлінську проблему. У результаті аналізу первинних джерел інформації були виявлені підходи до удосконалення системи лояльності, засоби, які застосовують основні конкуренти на ринку. Обрано напрямок удосконалення системи лояльності гостей мережі кав'ярень IDEALIST COFFEE & CO. з елементом крос-продажу дріп-кави для домашнього споживання. Розраховано економічну доцільність наданих рекомендацій та зроблено висновок про економічну перспективність запропонованого проекту.Документ Відкритий доступ Удосконалення маркетингових комунікацій підприємства на ринку меблів(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Немеш, Анастасія Олександрівна; Фісун, Юлія ВолодимирівнаНемеш А.О. «Удосконалення маркетингових комунікацій підприємства на ринку меблів». Дипломна робота на здобуття ступеня бакалавра, містить 85 сторінок, 32 таблиці, 4 рисунки, 5 додатків. Перелік посилань нараховує 55 найменувань. Метою дипломної роботи є обґрунтування теоретичних положень і розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення маркетингових комунікацій ТзОВ «К’ЛЕН» на B2B-ринку меблів. У роботі охарактеризовано діяльність ТзОВ «К’ЛЕН» як виробничо-комерційного підприємства, що працює на B2B-ринку меблів і спеціалізується на продукції з натуральної деревини. Проаналізовано зовнішнє маркетингове середовище підприємства, основні групи B2B-клієнтів, конкурентне оточення, мікро- та макрофактори впливу. Проведено аудит маркетингової діяльності підприємства за моделлю 4P, розглянуто товарну й асортиментну політику, сформовано SWOT-аналіз і перехресну SWOT-матрицю. За результатами аналізу визначено, що основна маркетингова управлінська проблема полягає у недостатній системності B2B-комунікацій за наявності сильного товарно-виробничого потенціалу. У дослідницькій частині узагальнено теоретичні основи удосконалення маркетингових комунікацій підприємства на B2B-ринку меблів, розроблено дизайн маркетингового дослідження та проведено анкетування представників B2B-аудиторії. За результатами дослідження встановлено, що важливими напрямами покращення є посилення сайту як основної точки першого контакту, оновлення сторінки оптової співпраці, підготовка партнерських матеріалів, підвищення зрозумілості комерційної інформації та забезпечення регулярного супроводу клієнтів після першого звернення. У практичній частині розроблено проєкт удосконалення маркетингових комунікацій ТзОВ «К’ЛЕН», який передбачає оновлення B2B-комунікацій, підготовку інформаційного пакета для партнерів, стандартизацію роботи менеджерів, запровадження CRM-обліку звернень і налагодження повторних контактів із потенційними та наявними клієнтами. Проведене економічне обґрунтування підтвердило доцільність реалізації запропонованих заходів і їхню практичну значущість для підвищення результативності маркетингових комунікацій підприємства.Документ Відкритий доступ Удосконалення системи мерчендайзингу підприємства на ринку спортивного ритейлу(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Небеська, Анастасія Євгенівна; Фісун, Юлія ВолодимирівнаНебеська А.Є. Удосконалення системи мерчендайзингу підприємства на ринку спортивного ритейлу – дипломна робота на правах рукопису. Метою дипломної роботи є дослідження теоретичних основ мерчендайзингу та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення системи мерчендайзингу ДП «Адідас-Україна» на ринку спортивного ритейлу з використанням інструментів нейромаркетингу. Результати дослідження. У процесі виконання роботи було проведено аналіз маркетингового середовища ДП «Адідас-Україна» та досліджено особливості функціонування магазину Adidas Performance ЦУМ. У результаті аналізу внутрішнього та зовнішнього середовища підприємства систематизовано фактори, що впливають на ефективність маркетингової діяльності підприємства, що дозволило сформулювати маркетингову управлінську проблему у сфері вдосконалення системи мерчендайзингу. У роботі досліджено теоретичні засади мерчендайзингу, розглянуто сучасні підходи до організації торгового простору, принципи управління поведінкою покупців у місці продажу та особливості використання інструментів нейромаркетингу в роздрібній торгівлі. Визначено основні фактори, які впливають на сприйняття торгового середовища та прийняття рішення про покупку. Для проведення маркетингового дослідження було використано метод спостереження, аналіз внутрішніх показників діяльності магазину та результати оцінки ефективності окремих товарних категорій. За результатами дослідження виявлено особливості маршрутів руху покупців у торговому просторі, визначено найбільш та найменш ефективні зони магазину, проаналізовано структуру продажів і поведінкові особливості споживачів. На основі отриманих результатів обґрунтовано напрями удосконалення системи мерчендайзингу ДП «Адідас-Україна» із використанням інструментів нейромаркетингу, спрямованих на підвищення ефективності торгового простору.Документ Відкритий доступ Використання digital-інструментів у системі В2В-комунікацій підприємств будівельної галузі(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Слівчук, Віктор Юрійович; Плисенко, Галина ПавлівнаСлівчук В. Ю. Використання digital-інструментів у системі В2В-комунікацій підприємств будівельної галузі – Дипломна робота на правах рукопису, містить 95 сторінок, 22 таблиці, 2 додатки. Перелік посилань нараховує 28 найменувань. Метою дипломної роботи є розроблення науково обґрунтованих рекомендацій щодо вдосконалення системи маркетингових комунікацій ТОВ «РДС» (група компаній RDS) на ринку дорожньо-будівельних послуг України на основі результатів комплексного аналізу середовища підприємства та маркетингового дослідження поведінки цільових B2B-аудиторій. Результати дослідження. Проаналізовано маркетингове середовище ТОВ «РДС» на трьох рівнях (мікро-, мезо-, макрорівні); сформульовано маркетингову управлінську проблему: недостатнє використання digital-інструментів у системі B2B-комунікацій підприємства. Систематизовано чотири функціональні блоки digital-інструментів: SEO, LinkedIn, контент-маркетинг (кейс-стаді), CRM/email. Проведено маркетингове дослідження (онлайн-анкетування n=63, глибинні інтерв’ю n=9). За результатами дослідження: 87,3 % замовників перевіряють підрядників у відкритих реєстрах; 54,0 % вивчають сайт до оголошення тендеру; кейс-стаді є найефективнішим типом контенту (74,6 %); комунікаційний розрив між RDS і конкурентом – до 2,4 балів. Бюджет програми – 512,6 тис. грн; ROMI – 309,5 %; термін окупності – менше 3 місяців.Документ Відкритий доступ Удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на ринку інженерно-будівельних товарів та послуг(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Тихоненко, Діана Олександрівна; Юдіна, Наталія ВолодимирівнаТихоненко Д.О. «Удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на ринку інженерно-будівельних товарів та послуг» − дипломна робота на правах рукопису, містить 86 сторінок, 21 таблицю, 4 рисунки, 5 формул, 1 додаток. Перелік посилань нараховує 34 найменувань. Метою дипломної роботи є теоретичне обґрунтування та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на ринку інженерно-будівельних товарів та послуг. Результати дослідження. У роботі проаналізовано діяльність ТОВ «ТРЕАН», маркетингове середовище, ресурси, поточну стратегію просування. За результатами дослідження виявлено, що компанія має високий рівень сервісу та пропозицій, але при цьому низьку цифрову присутність. Виходячи з аналізу було запропоновано проєкт через впровадження програми «Expert-Driven Growth» з ціллю удосконалення системи комунікаційної. Основними інструментами обрано Case-marketing, створення експертного цифрового хабу для інженерів та оптимізацію присутності у професійних мережах. Розраховано економічну доцільність наданих рекомендацій, що підтверджує перспективність проєкту для зростання конверсії та посилення конкурентних позицій ТОВ «ТРЕАН».Документ Відкритий доступ Удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на В2В-ринку сирів(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Циганчук, Олександра Павлівна; Тривайло, Андрій ЮрійовичЦиганчук О.П. Удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на В2В-ринку сирів – Дипломна робота на правах рукопису, містить 121 сторінку, 34 таблиць, 3 рисунки, 5 формул, 2 додатки. Перелік посилань нараховує 51 найменування. Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних засад маркетингових комунікацій у В2В-секторі та розроблення практичних рекомендацій щодо їх удосконалення для ТОВ «ТД «Рафаель» на В2В-ринку сирів. Результати дослідження. Під час виконання роботи аналізувалось маркетингове середовище ТОВ «ТД «Рафаель» та його комунікаційна діяльність на В2В-ринку сирів. У роботі проаналізовано маркетингове середовище підприємства та його комунікаційну діяльність. Систематизовано фактори макро-, мікро- та мезосередовища. SWOT-аналіз і комплексний аудит комунікацій дозволили сформулювати управлінську проблему – відсутність системного підходу до цифрових інструментів просування. У роботі було розкрито теоретичні засади інтегрованих маркетингових комунікацій та їх роль у забезпеченні конкурентоспроможності. На основі первинних даних (онлайн-анкетування корпоративних клієнтів та глибинні інтерв'ю з представниками цільових сегментів) виявлено комунікаційні бар'єри й обґрунтовано пріоритетні напрями модернізації комунікаційної системи. Розроблено комплексний маркетинговий проєкт, що передбачає впровадження інтегрованої мультиканальної системи комунікацій: корпоративний веб-сайт, email-маркетинг, Telegram-канал та LinkedIn-присутність.Документ Відкритий доступ Удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на ринку дизайнерських послуг(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Чуйко, Соломія Олегівна; Стадніченко, Вадим ВолодимировичЧуйко С. О. Удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на ринку дизайнерських послуг - Дипломна робота на правах рукопису, містить 66 сторінок, 18 таблиць, 1 додаток. Перелік посилань нараховує 35 найменувань. Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на ринку дизайнерських послуг. Результати дослідження. У дипломній роботі проаналізовано особливості функціонування ринку дизайнерських послуг України та Івано-Франківська, досліджено конкурентне середовище та поведінку споживачів дизайнерських послуг. Проведено аналіз діяльності підприємства «АРТ ТРІВІУМ», визначено основні проблеми маркетингової комунікаційної діяльності підприємства, зокрема низький рівень цифрової присутності, відсутність системного просування та недостатню комунікацію з потенційними клієнтами. У роботі систематизовано теоретичні підходи до формування маркетингових комунікацій, досліджено роль цифрових каналів просування, customer journey та споживчого досвіду у сфері дизайнерських послуг. Для проведення маркетингового дослідження використано якісний підхід, глибинні інтерв’ю та кабінетне дослідження. У результаті аналізу первинної та вторинної інформації визначено основні фактори вибору дизайнерської студії, найбільш ефективні канали комунікації та ключові недоліки комунікаційної політики підприємства. На основі результатів дослідження розроблено маркетинговий проєкт, спрямований на удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства «АРТ ТРІВІУМ». Запропоновано впровадження цифрових каналів просування, оновлення візуальної комунікації бренду, запуск контент-маркетингу та системної роботи із соціальними мережами. Проведено економічне обґрунтування запропонованих заходів та визначено їх очікувану ефективність.Документ Відкритий доступ Удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на ринку тютюнових виробів(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Шульга, Марк Ігорович; Стадніченко, Вадим ВолодимировичДипломна робота на тему: «Вдосконалення системи лояльності споживачів на ринку тютюнових виробів». Обсяг роботи — 89 сторінок основного тексту та 30 таблиць. Перелік використаних джерел містить 30 найменувань. Метою роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо вдосконалення системи лояльності споживачів ТОВ «Алед» на ринку тютюнових виробів в умовах законодавчих обмежень на рекламу. У роботі проаналізовано діяльність ТОВ «Алед», його маркетингове середовище, проведено маркетингове дослідження поведінки постійних клієнтів, розроблено програму лояльності «Aled Club» та обґрунтовано її економічну ефективність.Документ Відкритий доступ Формування системи лояльності споживачів книгарні ТОВ «БУКЮА(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Дімова, Софія Андріївна; Язвінська, Надія ВікторівнаДипломна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг становить 110 сторінки. У роботі представлено 11 рисунки та 20 таблиць. Метою дослідження є розробка ефективної системи лояльності для книгарні Book.ua з урахуванням поведінкових, емоційних та соціальних особливостей її клієнтів. У рамках дослідження було визначено потреби цільової аудиторії, здійснено аналіз конкурентів, розроблено систему лояльності та обґрунтовано доцільність її впровадження. У дослідженні використано методи порівняльного аналізу, анкетного опитування, кабінетного дослідження, а також економічного моделювання ключових показників ефективності (CAC, ROI, ROMI). Первинна інформація збиралася за допомогою онлайн-анкети, дані оброблялись у Microsoft Excel. У результаті сформовано багаторівневу систему лояльності, яка поєднує впровадження CRM, персоналізовану взаємодію через сайт, жанрові клуби, гейміфікацію, віртуальні бейджі, бонусну програму та інструменти ком’юніті-маркетингу. Наукова новизна полягає у синтезі емоційної та поведінкової лояльності на основі цифрових інструментів взаємодії зі споживачем, що раніше не застосовувалось в українських книгарнях такого формату. Практичне значення роботи полягає у можливості безпосереднього впровадження розробленої системи на базі Book.ua задля посилення конкурентних переваг.Документ Відкритий доступ Удосконалення маркетингових комунікацій ТОВ «АНШАР ГРУП» на ринку шкільних меблів(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Шпирко, Катерина Юріївна; Плисенко, Галина ПавлівнаДипломна робота присвячена темі: «Удосконалення маркетингових комунікацій продукції ТОВ «АНШАР ГРУП». Робота містить 11 таблиць, 4 ілюстрацій та 5 додатків. Загальний обсяг роботи – 103 сторінки. Мета дослідження – розробити комплекс рекомендацій з удосконалення маркетингових комунікацій компанії «АНШАР ГРУП». Методи дослідження включають аналіз внутрішнього та зовнішнього маркетингового середовища підприємства, розширений SWOT– аналіз, анкетування споживачів, а також узагальнення даних. У результаті дослідження виявлено, що основними слабкими сторонами є низька впізнаваність бренду, відсутність прямої комунікації зі споживачем та недостатня присутність у соцмережах. У той же час, підприємство має потенціал до цифрового зростання завдяки тренду діджиталізації та стабільній якості продукції. Новизна роботи полягає у розробці конкретних рекомендацій, орієнтованих на покращення присутності бренду: впровадження елементарної програми лояльності, автоматизація комунікацій, запуск реклами, адаптація контенту до вимог дистриб’юторських платформ.Документ Відкритий доступ Оптимізація маркетингової комунікаційної політики інформаційного агентства «УКРІНФОРМ»(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Воровченко, Наталія Олександрівна; Іванченко, Надія ОлександрівнаДипломна робота на тему: «Оптимізація маркетингової комунікаційної політики інформаційного агентства «УКРІНФОРМ»» містить 127 сторінок основного тексту, 48 таблиць та 8 рисунків. Актуальність теми обумовлена необхідністю підвищення ефективності маркетингової комунікаційної політики УНА «Укрінформ» в умовах цифровізації медіаспоживання та посилення конкуренції на ринку інформаційних послуг України. Незважаючи на статус національного інформаційного агентства, спостерігається недостатня ефективність використання цифрових платформ з критично високим показником відмов (58,24% проти 32,54% у конкурентів). Метою роботи є розробка науково обґрунтованих рекомендацій щодо оптимізації маркетингової комунікаційної політики УНА «Укрінформ» для підвищення залученості аудиторії на цифрових платформах. Методи дослідження включають: системний аналіз, портфельний аналіз за матрицею BCG, SWOT-аналіз, контент-аналіз цифрових платформ, онлайн-опитування (100 респондентів), глибинні інтерв’ю з фахівцями агентства, кластерний та кореляційний аналіз. Результатом дослідження є розробка комплексної стратегії оптимізації з трьох рівнів пріоритетності, включаючи крос-платформову стратегію, сегментоорієнтований підхід, оптимізацію контентної політики зі збільшенням частки відеоконтенту до 35% та організаційні зміни. Економічне обґрунтування показує високу ефективність: NPV = 3 135,4 тис. грн, IRR = 31,7%, термін окупності 4 роки.Документ Відкритий доступ Оцінка доцільності виходу ТОВ «ПЕТРОЛАЙН» на новий сегмент ринку паливозаправних насосів(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Йорданова, Вікторія Петарівна; Стадніченко, Вадим ВолодимировичДипломна робота бакалавра складається з трьох розділів, містить висновки, додатки та список використаних джерел. Загальний обсяг роботи становить 104 сторінки. У роботі наведено 18 таблиць та 18 рисунків: з них у першому розділі – 13 таблиць і 7 рисунків, у другому – 3 таблиці і 3 рисунки, у третьому – 5 таблиць і 8 рисунків. Також до роботи включено 3 додатки. Бібліографія містить 43 джерела. Метою є розробка теоретичних та практичних засад, щодо оцінки доцільності виходу компанії «ПЕТРОЛАЙН» на новий сегмент ринку паливозаправних насосів. У ході виконання роботи здійснено аналіз поточної ситуації на ринку паливозаправного обладнання, досліджено діяльність компанії «Петролайн» та зовнішнє середовище функціонування підприємства. Проведено SWOT-аналіз, на основі якого визначено маркетингову управлінську проблему. Узагальнено теоретичні підходи до оцінки доцільності виходу на нові ринкові сегменти, а також обґрунтовано вибір методології дослідження. Проведено кабінетне дослідження та опрацьовано вторинну інформацію з відкритих джерел. Для збору первинної інформації розроблено пошукові питання та проведено глибинні інтерв’ю і анкетування споживачів. На основі зібраної інформації визначено характеристики для побудови профілю споживача, виявлено ключові фактори вибору товару, визначено рівень конкуренції в сегменті та здійснено прогноз попиту. Розроблено практичні рекомендації щодо вдосконалення маркетингової діяльності компанії при виході на дешевий сегмент. Проведено економічну оцінку ефективності запропонованих заходів із використанням показників BCR, ROI, NPV та терміну окупності.Документ Відкритий доступ Удосконалення асортиментної політики молочної продукції ТОВ «Азорель»(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Янович, Яна Романівна; Шульгіна, Людмила МихайлівнаДипломна робота складається з трьох розділів, містить висновки, додатки та список використаних джерел. Загальний обсяг роботи становить 125 сторінок. У роботі наведено 14 рисунків (2 у розділі 1 та 12 у розділі 3), 27 таблиць (14 у розділі 1, 5 у розділі 2, 4 у розділі 3), використано 50 літературних джерел. Метою дипломної роботи є удосконалення асортиментної політики ТОВ «Азорель» на основі комплексного аналізу внутрішнього середовища підприємства та чинників ринку кисломолочної продукції. Для досягнення мети було здійснено всебічний аналіз діяльності компанії, а також ринкових умов функціонування її продукції в умовах зростаючої конкуренції. На основі проведеного аналізу було визначено симптоматику, що дозволила сформулювати маркетингову управлінську проблему: «Недосконала асортиментна політика, яка не завжди враховує важливі тренди уподобань споживачів». Для її вирішення було спроєктовано та реалізовано маркетингове дослідження, яке включало кабінетний аналіз ринку, анкетне опитування споживачів (n = 200) та експертне опитування фахівців. Кабінетний етап охопив аналіз структури пропозиції, рівня конкуренції та розвитку функціонального і безлактозного сегментів. Польовий етап дозволив виявити основні фактори впливу на споживчий вибір: натуральність, відсутність лактози, зручність формату, доступність. Додатково, експертні оцінки надали змогу сформувати обґрунтовані рекомендації щодо вдосконалення асортиментної моделі. У результаті розроблено практичні напрями удосконалення асортиментної політики, зокрема впровадження безлактозної продукції, оновлення дизайну упаковки та посилення цифрової присутності. Економічні розрахунки засвідчили ефективність заходів: рентабельність становить 193%, а термін окупності – 6,2 місяця. Запропоновані дії сприятимуть підвищенню відповідності асортименту очікуванням цільової аудиторії та зміцненню ринкових позицій підприємства.Документ Відкритий доступ Удосконалення політики просування ТОВ «ДОК «ПРОМЛІС» на ринку деревообробної продукції України(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Атакулов, Максим Сергійович; Лебеденко, Сергій ОлександровичДипломна робота складається з вступу, трьох розділів, кожен з яких містить по три підрозділи, висновків, списку використаних джерел та додатків. У роботі представлено 21 таблиці та 9 рисунків. Тема дипломної роботи присвячена удосконаленню політики просування ТОВ «ДОК «ПРОМЛІС» з метою вирішення його маркетингової управлінської проблеми. Метою написання цієї роботи є розробка рекомендацій щодо удосконалення політики просування ТОВ «ДОК «ПРОМЛІС» на ринку деревообробної продукції України. Ціллю дослідження є виявлення можливостей удосконалення політики просування підприємства. Завдання дослідження: визначення ефективних каналів комунікації підприємства, виокремлення ефективних складових політики комунікації, аналіз політики комунікації конкурентів, дослідити мотивації споживачів ТОВ «ДОК «ПРОМЛІС», у тому числі оцінити рівень впізнаваності підприємства серед потенційних клієнтів. Для проведення дослідження було використано кілька методів: системний аналіз, експертний метод, контент-аналіз та глибинні інтерв'ю як основний метод маркетингових досліджень. Дані оброблялися з використанням програмного забезпечення Microsoft Excel. Результати дослідження дозволили розробити практичні заходи щодо удосконалення політики просування, такі як створення корпоративного веб-сайту для підвищення цифрової присутності підприємства та розширення клієнтської бази. У результаті розрахунку економічної ефективності рекомендацій було підтверджено доцільність їх впровадження.